【今日广告研究院】2024小红书内容增长力报告_88页_7mb

《2024小红书内容增长力报告》总结

核心内容概述

2024年，小红书平台内容增长呈现出多元化趋势，17个重点赛道整体增长显著，平均增速达33.57%，其中美妆赛道以46.88%的总笔记增速领先。然而，平台整体内容竞争加剧，月平均爆文数较1月下滑27.15%，反映出内容创作者和品牌涌入导致的“行业内卷”现象。

主要观点

1. 她经济持续推动内容增长

• 美妆、护肤、个护、母婴、运动健身等与女性消费者密切相关的赛道呈现正增长，尤其是美妆赛道笔记总增速达46.88%。
• 女性用户对个性化体验、健康环保、情感共鸣等理念关注度提升，推动了内容创作方向的转变。

2. 内容竞争加剧

• 17个重点赛道的爆文数均出现下滑，平均下降27.15%，说明平台内容日益饱和，用户审美疲劳。

3. 用户需求精细化与多样化

• 用户更加关注产品成分、成分安全性、个性化定制、智能化产品等，体现出对高品质、健康、便捷生活的追求。

关键信息汇总

美妆赛道

• 市场规模：预计达5791亿元，同比增长6.4%。
• 内容表现：总笔记764.8万，爆文37万，总阅读量265.8亿，总互动量32.2亿。
• 商业笔记：50.7万，商业爆文6.4万。
• CPE与合作成本：
  • 橘朵：CPE约为2元，平均合作成本2842.8元。
  • 兰蔻：CPE约为8.8元，平均合作成本25102.3元。
  • KLED：CPE约为4.3元，平均合作成本284.3元。
• 内容热点：彩妆、底妆、医美整形、妆容等。
• 品牌策略：明星流量转化、产品特色强调、创意内容营销。

护肤赛道

• 市场规模：全肤质敏感肌护肤品市场规模达24.7亿元，同比增长4%。
• 内容表现：总笔记177.9万，爆文7.8万，总阅读量71.2亿，总互动量4.1亿。
• 商业笔记：71.2万，商业爆文7.8万。
• CPE与合作成本：
  • 珀莱雅：CPE约为8.7元，平均合作成本6658.3元。
  • 兰蔻：CPE约为15.2元，平均合作成本24480.1元。
  • 海洋至尊：CPE约为4.43元，平均合作成本347元。
• 内容热点：基础护理、洁面用品、眼妆、面膜等。
• 品牌策略：买手种草、KOL合作、专业背书、内容种草。

个护赛道

• 市场规模：预计突破2800亿元。
• 内容表现：总笔记110.2万，爆文3.6万，总阅读量36.4亿，总互动量2.3亿。
• 商业笔记：45.9万，商业爆文2万。
• CPE与合作成本：
  • 自由点：CPE约为1.1元，平均合作成本8821.1元。
  • 欧莱雅：CPE约为12.1元，平均合作成本8944.2元。
  • EHDCPE约为5.6元，平均合作成本338.7元。
  • NEBE CPE约为4.2元，平均合作成本194.9元。
• 内容热点：洗发护发、口腔清洁、身体护理等。
• 品牌策略：KOL合作、素人种草、专业背书、搜索优化。

母婴赛道

• 市场规模：预计突破8万亿元，达到8.2万亿元。
• 内容表现：总笔记613.4万，爆文27.6万，总阅读量381.4亿，总互动量17.8亿。
• 商业笔记：72万，商业爆文5.5万。
• CPE与合作成本：
  • 爱他美：CPE约为5.9元，平均合作成本8091.6元。
  • 纽乐葆：CPE约为12.1元，平均合作成本201.4元。
• 内容热点：童装亲子、婴童食品、妈妈奶粉等。
• 品牌策略：精准人群定位、KFS+B组合拳、内容种草。

时尚赛道

• 市场规模：预测达2986亿元，年复合增速4.2%。
• 内容表现：总笔记2025.6万，爆文81万，总阅读量491亿，总互动量32.6亿。
• 商业笔记：26.6万，商业爆文4万。
• CPE与合作成本：
  • 蕉内：CPE约为2.05元，平均合作成本16590.7元。
  • 波司登：CPE约为12.8元，平均合作成本17684.4元。
  • 柚新：CPE约为3.3元，平均合作成本150.1元。
• 内容热点：女装、男装、首饰、运动服装等。
• 品牌策略：KOL合作、内容种草、搜索优化、线上线下联动。

美食赛道

• 市场规模：预测达12.3万亿元，年复合增速5%。
• 内容表现：总笔记1168万，爆文55.2万，总阅读量516亿，总互动量31.2亿。
• 商业笔记：29万，商业爆文5.6万。
• CPE与合作成本：
  • 麦当劳：CPE约为2.2元，平均合作成本4981元。
  • 肯德基：CPE约为7.1元，平均合作成本3076.3元。
• 内容热点：水果蔬菜、蛋糕点心、糖巧果冻等。
• 品牌策略：KOL合作、内容种草、搜索优化。

家居赛道

• 市场规模：预计达35630亿元，同比下降16.8%。
• 内容表现：总笔记1025.9万，爆文25.7万，总阅读量225亿，总互动量13.3亿。
• 商业笔记：56.9万，商业爆文55.5万。
• CPE与合作成本：
  • 美的：CPE约为8.2元，平均合作成本5707.0元。
  • 友望：CPE约为31元，平均合作成本2742.3元。
• 内容热点：厨房卫浴、装修设计、沙发等。
• 品牌策略：合作官方IP、明星达人、线上线下联动。

运动赛道

• 市场规模：预测达11197亿元，年复合增速11.19%。
• 内容表现：总笔记537.7万，爆文33.1万，总阅读量278.4亿，总互动量19.6亿。
• 商业笔记：11.9万，商业爆文1.6万。
• CPE与合作成本：
  • 耐克：CPE约为4.6元，平均合作成本18974.3元。
  • 倍益康：CPE约为3.6元，平均合作成本924.8元。
  • 蓝漠：CPE约为3.1元，平均合作成本210.4元。
• 内容热点：篮球、运动服装、瑜伽/健身等。
• 品牌策略：跑步活动、新品发布、专业跑团陪跑等。

宠物赛道

• 市场规模：预计达3453亿元，同比增长5.8%。
• 内容表现：总笔记449.6万，爆文28.7万，总阅读量318.4亿，总互动量24.7亿。
• 商业笔记：27.2万，商业爆文2.2万。
• CPE与合作成本：
  • 橘朵：CPE约为2元，平均合作成本2842.8元。
  • 兰蔻：CPE约为8.8元，平均合作成本25102.3元。
  • KLED：CPE约为4.3元，平均合作成本284.3元。
• 内容热点：宠物保健品、异宠食品、猫主粮等。
• 品牌策略：内容种草、KOL合作、搜索优化。

总结

• 增长趋势：美妆、护肤、个护、母婴、时尚、美食、运动、宠物等赛道均呈现增长，其中美妆赛道增长最快。
• 内容挑战：随着平台内容的增加，爆文数量整体下降，反映出平台内容竞争激烈，用户审美疲劳。
• 用户需求变化：从基础产品功能转向个性化、健康环保、情感共鸣等多元需求。
• 品牌策略：通过KOL合作、内容种草、搜索优化、精准人群定位等方式提升品牌曝光和用户互动，推动销售增长。