20211221-艾瑞股份-2021年中国宠物内容价值研究白皮书_54页_4mb

中国宠物内容价值研究白皮书总结

核心内容

中国宠物内容市场持续增长，宠物经济规模不断攀升。2020年，中国宠物经济规模接近3000亿元，预计未来三年保持约14.2%的年复合增长率。宠物内容在社交媒体、内容社区和视频平台等广泛传播，2021年6月头部平台宠物相关内容发布量接近亿级，同比增长约39%。微博平台在宠物内容传播中表现尤为突出，宠物内容月均阅读量接近千亿，互动量达3.3亿。

主要观点

• 宠物内容的热度持续上升，主要以萌宠挑战和日常分享为主，视频形式最受欢迎。
• 萌宠图文内容受众广泛，互动性强，适合故事性和知识性内容的传播。
• 宠物内容在社交媒体平台上形成独特的生态，连接宠物红人、内容用户和品牌主，推动商业化变现。
• Z世代对养宠物兴趣浓厚，对线上平台的运营参与度高，对国货品牌态度开放。
• 宠物内容创作者以80后、90后为主，女性占比高，主要活跃于一线及新一线城市。
• 宠物内容兴趣用户以年轻群体为主，女性占比较高，对萌宠内容关注度高，互动意愿强。

关键信息

宠物内容规模与增长

• 2020年，中国犬猫数量突破1亿只，养宠人数达6294万，同比增长2.8%。
• 2021年6月，头部平台宠物相关内容发布量同比增长约39%。
• 微博平台宠物内容月均阅读量接近千亿，同比增长18%，互动量达3.3亿，同比增长10%。

宠物内容创作者与用户

• 截至2021年，微博平台萌宠内容创作者超过14.1万，其中女性占比接近60%。
• 1万粉丝以上以萌宠类为核心内容的创作者规模超过10万，泛宠物内容创作者规模超100万。
• 宠物内容兴趣用户占比在头部平台中约为3-5%为核心用户，15-25%为潜在用户。

宠物内容形式与风格

• 视频内容在各平台中占比最高，图文内容受众广泛。
• 可爱、搞笑类风格最受用户欢迎，超八成用户喜欢观看短视频形式的宠物内容。

宠物内容的商业化价值

• 社交媒体平台通过内容种草、产品众测、直播带货等方式推动宠物内容的商业化变现。
• 宠物红人推荐提升用户对品牌和商品的认知与好感，多数用户仍会做功课后再决定是否购买。
• 宠物产品众测活动能够树立品牌口碑，激励用户分享真实体验，推动消费转化。

社交媒体在宠物内容产业链中的价值

• 微博等社交媒体平台通过热点话题、互动功能、多形式内容传播等推动宠物内容的广泛传播。
• 平台通过资源扶持、流量分成、内容营销等方式帮助宠物红人实现成长和变现。
• 社交媒体平台还承担宠物公益、救助、防疫科普等社会责任，提升品牌公信力。

宠物内容营销趋势展望

• 宠物内容为品牌提供多圈层的曝光和种草机会，尤其适合年轻化、多品类的品牌推广。
• 社交媒体平台通过多种营销工具，如热门话题、直播连麦、投票互动、商品橱窗等，提升种草效果。
• 电商带货模式成为宠物红人获取额外收益的重要方式，通过图文、视频、直播等形式实现粉丝流量转化。

总结

中国宠物内容市场正快速发展，成为宠物经济的重要组成部分。社交媒体平台在宠物内容传播、社交资产积累和商业化变现方面发挥关键作用。宠物红人通过多平台运营、内容创作和粉丝互动，形成稳定的影响力，为品牌提供精准触达和高效转化的渠道。未来，随着Z世代对宠物内容的兴趣增长，宠物内容营销将更加多样化，为品牌带来新的增长机遇。