2017年-艾瑞咨询_2016年中国竞技手游指数报告_39页_2mb

中国竞技手游指数报告总结

核心内容

2016年第四季度，中国竞技手游市场呈现出显著的增长态势，观众日活指数增长幅度高达474.8%，显示了该类游戏在直播平台上的热度。MOBA、射击、卡牌策略成为重度竞技类手游中最受欢迎的类型，而《王者荣耀》、《穿越火线》、《全民枪战》则是Q4观众最爱看的直播项目。

主要观点

• 用户画像：重度竞技类手游用户以16岁及以上的男性为主，具有较高的游戏消费率和主播订阅率，但互动积极性相对较低。
• 直播平台：触手TV在手游覆盖量及直播时长方面领先，虎牙TV紧随其后，龙珠TV则在主播数量和留存率方面表现突出。
• 市场趋势：手游直播用户日均观看时长与学生假期密切相关，学生用户占比较高，整体市场呈现明显的周期性变化。
• 主播影响力：主播的个人魅力，尤其是实力与幽默的结合，是吸引观众订阅的关键因素。录制视频成为部分实力派主播快速吸粉的有效手段。
• 赛事与活动：2016年Q4国内举办了多场大型电竞赛事，赛事的举办对直播平台流量起到了显著推动作用。

关键信息

数据亮点

• 截至2016年底，中国竞技手游观众指数达到52000点，相比年初增长521.8%。
• 2016年8月成为年度手游主播累积开播时间最长的月份，12月累计开播时长相较年初增长1127%。
• 7月成为全年日均观看时长最长的月份，整体曲线与学生假期高度相关。

游戏榜单

• 重度竞技类手游观众指数Top10：《球球大作战》、《王者荣耀》、《穿越火线》、《全民枪战》、《自由之战》、《皇室战争》、《刀塔西游》、《全民突击》、《时空召唤》、《怪兽大作战》。
• 轻度竞技类手游观众指数Top6：《球球大作战》、《王者荣耀》、《自由之战》、《全民枪战》、《时空召唤》、《虚荣》。
• 非竞技类手游观众指数Top5：《部落冲突》、《梦幻诛仙》、《海岛奇兵》、《梦幻西游》、《阴阳师》。
• 单机类手游观众指数Top4：《我的世界》、《饥荒》、《生存战争》、《贪吃蛇大作战》。

主播榜单

• 2016年Q4触手TV最受欢迎主播Top5：蓝烟夕、花花、王者荣耀-若月、实力派~小新、鲍鱼哟。
• 2016年Q4触手TV增速最快主播Top3：mds、剑仙、鲨鱼哟。

市场分析

• 重度竞技类手游直播的观众渗透率高，且受学生假期影响明显。
• 虽然竞技类手游直播的观看时长和开播时长在年末有所放缓，但随着新年的假期及新游戏的发布，市场有望再次爆发。
• 重度竞技类手游用户对主播的订阅率高，但互动积极性较低，更关注主播的技术和内容质量。

结构分析

• 重度竞技类手游：以MOBA、射击、卡牌策略为主，具有高操作难度和较强的电竞属性。
• 轻度竞技类手游：操作门槛较低，注重娱乐性与社交互动。
• 单机类手游：以沙盒、生存冒险等玩法为主，强调个人创造与探索。
• 非竞技类手游：以收集、通关等单机玩法为核心，部分包含小规模对战内容。

总结

2016年是中国竞技手游直播市场快速发展的一年，观众指数、主播活跃度及游戏热度均呈现显著增长。触手TV作为主要直播平台，展现了在手游直播领域的领导地位。未来，随着更多新游的发布和假期的到来，市场仍有较大的增长潜力。