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中国在线周边自助游市场专题分析（2017）

核心内容

中国在线周边自助游市场在2016年展现出强劲增长势头，成为旅游产业中极具潜力的细分领域。该市场以短途、自助、碎片化旅游产品为主，如景区门票、酒店住宿、交通、餐饮和娱乐活动等的组合产品，主要面向城市居民，尤其是80、90后群体，满足其个性化、高品质、休闲度假的旅游需求。

主要观点

• 市场规模与增长：2016年中国在线周边自助游市场规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于旅游产业整体增幅。
• 市场定位：主要聚焦于核心城市周边的3日及以下短途游，与“大交通+目的地”的自由行体系相互融合，逐步发展为全品类旅游服务平台。
• 用户特征：以一线城市中高消费群体为主，女性用户居多，亲子游及自驾游需求旺盛。
• 产品趋势：从“景+酒”基础产品向主题化、IP化产品发展，满足消费者对个性化、趣味性和意义性的追求。
• 市场结构：市场集中度进一步提升，驴妈妈、同程、携程占据主要市场份额，其中驴妈妈以35.3%的市场份额位居首位。

关键信息

市场概况

• 2016年旅游产业收入达4.69万亿元，名义增长13.6%，占GDP的6.3%。
• 在线周边自助游市场对在线度假旅游市场交易规模的贡献率为8.6%。
• 2016年私家车保有量达1.46亿辆，同比增长15.1%。
• 高速公路总里程达13万公里，同比增长20.4%。
• 高铁总里程达2.2万公里，同比增长15.8%。
• 全国景区数量达26000多家，其中5A景区227家。

市场发展驱动因素

• 政策支持：政府推动全域旅游、乡村旅游、智慧景区建设，提升景区服务质量和互联网化水平。
• 消费升级：80、90后成为旅游消费主力，推动旅游产品向高品质、个性化方向发展。
• 基础设施完善：交通网络的扩展和自驾车营地的建设，为自驾游提供了有力支撑。
• 技术与平台融合：在线旅游平台通过技术支持和运营优化，助力景区智能化升级，提升用户体验。

厂商分析

• 市场集中度提升：驴妈妈、同程、携程占据市场主要份额，合计达81.7%。
• 平台化与垂直化并行：部分企业以平台模式为主，如驴妈妈、携程；也有企业聚焦细分市场，如要出发、麦淘亲子游。
• IP化趋势明显：通过季节、影视、活动等元素包装产品，提高预订效率和产品附加值。

产品趋势

• 主题化与碎片化：产品整合趋势明显，围绕“景+酒+X”模式，推出亲子游、自驾游、文化体验等主题产品。
• 高品质导向：用户对旅游品质要求提高，推动周边游产品客单价上升。
• 线上线下融合：平台不仅提供销售渠道，还深入景区管理，提供技术与运营支持，提升整体旅游体验。

案例分析

• 驴妈妈：以“景+酒+X”为核心，打造高品质周边游产品体系，布局自由行市场，覆盖全国主要城市，5A景区覆盖率达87%。
• 要出发：聚焦年轻白领，以高品质酒店低价特卖为主要模式，通过股权投资与众信旅游合作，拓展出境游市场。
• 麦淘亲子游：以“亲子+教育”为核心，整合教育与旅游资源，通过自营与平台结合，提供多元化亲子体验服务。

市场发展趋势

• 高品质消费增长：随着人均收入提升和休闲需求多元化，高品质周边自助游产品消费将快速增长，客单价整体提升。
• 目的地产品化：周边游逐渐转向目的地产品，与大交通整合，向中长途和境外市场拓展。
• 三四线城市潜力释放：三四线城市旅游需求增长迅速，成为新的市场增长点，获客成本低，发展潜力大。
• 智能化与数据驱动：智慧景区建设加速，景区运营和服务水平提升，平台通过大数据分析和实时运营优化，提升用户体验和消费黏性。

结语

中国在线周边自助游市场正处于高速发展期，受益于政策支持、消费升级、基础设施完善和技术融合，市场格局不断优化，产品体系日益丰富，未来将持续增长，成为旅游产业的重要组成部分。