2023上半年移动广告流量白皮书-66页_16mb

2023上半年移动广告市场总结

市场概况

前言指出，疫情放开后宏观经济迅速恢复，广告市场实现理性复苏，移动广告投放量同比大幅增长934%。重点行业如游戏、文化娱乐和电商投放强劲，而教育和工具行业投放相对谨慎。下半年市场进入抢量阶段，降速求稳成为主导趋势。报告分析了买量市场趋势，数据显示用户偏好多样化，短视频、即时通讯等App使用时长稳定。

重点平台与用户

移动流量平台如抖音、快手和百度是广告投放主力，游戏和文化娱乐广告占比高。用户画像显示，即时通讯和在线视频用户比重下降，而手机游戏和综合商城增长率提升。各平台用户偏好如微信用户集中在下沉市场，抖音用户偏好视频剪辑App，社交需求在疫情期间复苏。

App趋势

App市场呈现买量增长态势，新增买量App集中于阅读和文化娱乐类。MAU排行榜前三为微信、淘宝和抖音，移动购物和视频直播领域应用活跃。下载榜方面，工具和娱乐App主导，教育类下载增长得益于在线教育需求。推广榜显示社交和电商App投放积极，游戏如王者荣耀票房稳定。

广告创意

广告素材以视频为主，占投放比重55%-60%，创意迭代快，多数素材仅投放一天。内容注重真实性和用户利益点，如社交App强调"强力匹配"，电商和金融广告采用种草模式，利益点明确。年度热点素材包括AI炒股和情感疗愈短片，焦点行业如社交和教育投放增幅显著。

未来展望

未来市场将推动技术整合，巨量引擎等平台升级广告产品，腾讯优化数据分析。AIGC技术助力内容生成，提升投放效率。营销趋向精细化和长期主义，强调品牌资产构建，行业竞争加剧但增长潜力大。整体趋势是技术驱动、创意核心和用户回归。