前瞻产业研究院-2021奥运经济蓝皮书-47页_6mb

2021奥运经济蓝皮书总结

核心内容概览

《2021奥运经济蓝皮书》由前瞻产业研究院出品，全面分析了奥运会的经济影响、产业链结构、发展机遇与挑战，以及2021年东京夏季奥运会的回顾与经济表现。本书旨在为政府、企业及研究机构提供关于奥运经济的深入洞察。

主要观点与关键信息

1. 奥运经济史

• 奥运会起源：最早可追溯至公元前776年的古希腊，至1896年现代奥运会诞生，已举办32届夏季奥运会和23届冬季奥运会。
• 奥运会的全球分布：举办城市遍布全球五大洲，但主要集中于欧美发达国家。
• 参赛国家数量：21世纪以来，参赛国家数稳定在200个以上，2021年东京奥运会参赛国家或地区达204个。
• 社会关注度：奥运会作为全球顶级赛事，全球观众人数超过总人口的一半，2008年北京奥运会观众达44亿人。
• 转播权发展：奥运会转播权收入逐年增长，北美地区占比最大。

2. 奥运产业链分析

• 奥运产业链：分为前奥运阶段（投资）、奥运阶段（消费）、后奥运阶段（产业利用）和奥运周边产业。
• 前奥运阶段：
  • 承包商：带动基础设施投资增加。
  • 赞助体系：包括国际奥委会全球合作伙伴（TOP计划）、奥运会组委会赞助商、国家奥委会赞助商。
  • TOP计划：是奥运会最重要的商业运作手段，国内仅有阿里巴巴一家企业进入TOP计划。
• 奥运阶段：
  • 转播权：成为奥委会主要收入来源，国际奥委会提供49%的电视转播收入和50%的国际赞助收入。
  • 门票销售：近年来门票销售率下降，2020年东京奥运会门票销售率仅42%。
  • 周边衍生品：推动体育用品、文化产品等市场发展，2008年北京奥运会授权收入最高。
• 后奥运阶段：
  • 经济带动：短期内带动GDP增长，但长期效应有限。
  • 产业转型：推动体育场馆转型，促进商业、旅游、交通等产业的综合利用。
  • 奥运经济的“双面性”：既有提振效应，也有低谷效应，主要受投资规模、结构和场馆利用率等因素影响。

3. 奥运经济下的机遇与挑战

• 机遇：
  • 经济影响：带动基础设施建设、就业、相关产业（如旅游、体育、文化）的发展。
  • 产业结构调整：推动第三产业提升，促进环保、城市建设等领域的发展。
  • 品牌推广：提升本国品牌国际影响力，推动企业参与全球市场。
  • “蜂聚效应”：奥运承办城市成为国际旅游热点，带动相关产业。
  • 2022年北京冬奥会：推动冰雪经济、场馆建设、衍生服务、赞助广告等多领域发展。
• 挑战：
  • 经济亏损：历届奥运会多有亏损，2000年后仅悉尼和北京奥运会盈利。
  • 投资超支：东京奥运会实际成本远超预算，达158.4亿美元。
  • 低谷效应：奥运会可能带来短期经济冲击，如场馆利用率低、投资结构不合理等。
  • 疫情冲击：东京奥运会因疫情空场举办，造成巨大经济损失，门票收入、旅游消费等均大幅下降。

4. 2021东京夏季奥运会回顾

• 时间轴：受疫情影响，东京奥运会多次推迟，最终于2021年7月23日开幕。
• 预算与成本：预算总额达16440亿日元，场馆建设费用占比达56%。
• 经济影响：
  • 门票收入：因无观众，门票收入大幅下降，仅门票一项亏损超52亿元人民币。
  • 旅游消费：无海外观众导致旅游及相关消费损失预计达1500亿日元。
  • 赞助收入：部分赞助商取消或缩减赞助，影响收入。
  • 经济预期：日本政府预期奥运对经济拉动作用达3000亿美元，但实际效果仅为3500亿日元，远低于预期。
• 社会反响：
  • 观众兴趣：日本民众对东京奥运会兴趣较低，仅8%表示非常感兴趣。
  • 开幕式收视率：开幕式电视观众人数创33年新低，仅1670万人观看。
  • 政治意义：作为疫情后首次大规模开放国境的国际赛事，具有重要政治参考价值。

总结

奥运经济作为一项综合性经济现象，涵盖了直接与间接的经济活动，对主办城市和国家的经济发展具有深远影响。奥运会不仅推动了基础设施建设、就业增长和相关产业的繁荣，也带来了品牌提升、产业结构调整等机遇。然而，奥运会的经济效果受多种因素影响，如投资规模、场馆利用率、赞助情况以及外部环境（如疫情）等，存在显著的不确定性。2021年东京奥运会因疫情而空场举办，经济损失巨大，凸显了奥运经济在面对突发情况时的脆弱性。未来，奥运经济的发展需更加注重可持续性与市场化运作，以实现经济效益最大化。