2023年抖音行业报告—女装市场趋势洞察-31页_8mb

封面：女装市场趋势洞察
发布方：Fashion
发布时间：2024年3月8日

01 市场大盘

• 总体增长：2023年抖音女装市场销售金额指数同比增速达525%，其中中高端女装市场增速更高，同比增长803%，占女装市场份额的9%，品牌集中度低（CR8为47%），市场竞争形式分散。
• 季度趋势：第一季度搜索热度开始增长，第四季度增速最快，受到节庆（如妇女节、劳动节、清明节）刺激。

02 细分品类

• 热卖品类：春夏以连衣裙、裤子和短外套为主，秋冬则以羽绒服、皮草为热卖。
• 增速亮点：国风品类如唐装、民族服饰增速迅猛。其中中老年女装增速更快，部分品类超过200%。

03 品牌格局

• 女装市场：TOP30品牌中，网红个人IP占比48%，活跃度高，如COCOZZONE、Alessandro等；服装集团品牌占13个，鸭鸭、波司登等表现稳健。
• 中高端女装：中高端市场头部品牌集中度略高（CR8为1536%），以波司登、玛丝菲尔、高梵等为龙头。部分设计型品牌和产业带品牌表现突出，增长迅速。

04 营销趋势

• 风格主导：新中式、国风、高雅复古以及简约风持续走高，春夏季“薄荷曼波”风潮推动宽松剪裁和柔和色调潮流。
• 直播优势：直播间关键词透视穿搭偏好，消费者对品类（女装、裤子、连衣裙）和风格（国风、简约、小香风）需求明确。

05 总结

2023年抖音女装市场表现强劲，尤其中高端女装成为主流增长引擎。头部品牌与个人IP携手并进，带动设计多元、品类细分的新趋势。价格虚高、设计感突出品牌呈现消费分层趋势，直播电商成为品牌集群传播新阵地。