20170222-安信证券-传媒行业深度分析_网生内容_当影视快消化_18页_845kb

网生内容市场2016年发展总结

核心内容

2016年，中国网生内容市场（包括网络综艺、网络自制剧和网络大电影）呈现快速增长趋势，其中网综、网剧和网大分别上线约221部、755部和2500部。随着资本的持续注入，网综与网剧制作更加专业化、精品化，而网大虽然增长迅速，但受政策收紧及用户要求提高的影响，未来将向精品化方向发展。

主要观点

1. 网生市场快速增长，互联网公司主导

• 市场规模：2016年在线视频市场规模持续增长，用户付费市场增速超过90%。
• 内容特性：网生内容具有快消品属性，制作周期短、成本低，但头部内容播放周期较短。
• 模仿美剧模式：许多网生内容公司采用美剧的制作模式，包括周播、边拍边播、工业化生产、观众主导内容等。
• 商业化不足：网生内容商业化仍不成熟，需探索更多变现方式，如“边看边购”等。

2. 网剧精品化趋势明显

• 市场成熟：2016年网剧市场趋于成熟，出现多部播放量破20亿的剧集，其中《老九门》播放量破百亿。
• 内容两极分化：头部网剧播放量高，但整体数量增长放缓，平台自制剧成为主力。
• IP剧优势：IP改编剧在播放量上占主导地位，明星效应提升网剧成本。
• 题材热门：都市、奇幻、悬疑推理等题材持续走红，其中悬疑推理类网剧播放量最高。

3. 网大市场高速发展，商业模式逐步完善

• 定义与增长：2016年网大数量同比增长263%，总播放量达216亿，市场规模达10亿。
• 独播优势：独播网大成为主流，爱奇艺、腾讯等平台推出独播计划，提高内容质量。
• 政策影响：随着《电影产业促进法》的实施，网大审核标准与院线电影趋同，推动精品化发展。

4. 网综互动性强，精品内容市场火爆

• 数量增长：2016年网综数量达83部，平台自制综艺占比近四分之三。
• 播放量突出：全年网综播放量达257亿次，优酷土豆、芒果TV等平台表现突出。
• 真人秀主导：真人秀节目是网综主要类型，互动性强，用户参与度高。
• 未来趋势：互动游戏类节目成为网综未来发展方向，如《明星大侦探》。

关键信息

• 2016年网综、网剧、网大数量：

  • 网综：约221部
  • 网剧：约755部
  • 网大：约2500部

• 2016年网综播放量：

  • 总播放量：257亿次
  • 优酷土豆：31%
  • 芒果TV：23%
  • 腾讯视频、爱奇艺：竞争激烈

• 2016年网剧播放量：

  • 总播放量：约892亿次
  • 播放量超20亿的剧集：4部
  • 播放量超10亿的剧集：23部
  • 《老九门》：播放量超100亿

• 2016年网大播放量：

  • 总播放量：216亿
  • 独播网大占比高，头部内容播放量破亿
  • 爱奇艺推出“网络大电影2.0”时代，提高营销水平

• 相关标的：

  • 唐德影视、慈文传媒、鹿港文化、骅威文化、长城影视、欢瑞世纪（星美联合）、华策影视、浙报传媒、新文化

• 风险提示：

  • 政策监管趋于严格
  • 大量资本进入导致产量过剩

行业发展趋势

• 内容精品化：网综、网剧、网大均向精品化方向发展。
• 平台主导：互联网公司主导网生内容市场，利用大数据和人工智能优化内容制作与分账模式。
• 用户互动：网综互动性强，互动游戏类节目成为新趋势。
• IP驱动：IP剧在网剧市场中占据主导地位，明星效应显著。
• 政策影响：政策收紧推动网大精品化进程，审核标准趋严。

总结

2016年，网生内容市场在资本、技术和政策的推动下快速发展，呈现内容精品化、平台主导、用户互动增强等趋势。尽管市场增长迅速，但需注意政策监管和内容过剩的风险。未来，随着技术进步和用户需求变化，网生内容市场将继续演进，向更高质量和更深层次的互动体验发展。