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2022年中国景区游行业研究报告总结

核心内容

2022年中国景区游行业研究报告聚焦于景区创新经营策略及疫后市场复苏，分析了旅游景区、自然与人文景观、门票经济转型、OTA与旅行社在获客渠道中的作用、全域旅游模式及政策法规支持等方面的内容。

主要观点

• 景区是旅游业的核心：景区作为旅游产品的主体成分，是旅游产业链中的中心环节，承担着吸引游客、带动旅游消费的主要功能。
• 门票经济向产业联动转变：门票经济长期主导景区收入，但其弊端日益显现，促使行业向多元化、综合性的产业联动模式转型。
• 全域旅游成为新发展模式：全域旅游强调区域资源整合和产业融合发展，推动旅游产业链的延伸和旅游经济的可持续发展。
• OTA与旅行社是重要获客渠道：OTA平台解决了消费者预订分散和信息不对称的问题，而旅行社则为景区提供客源支持，推动旅游市场发展。
• 政策支持推动行业发展：政府出台多项政策，包括门票降价、金融支持、智慧景区建设等，为景区游行业复苏和升级提供保障。

关键信息

旅游景区定义与特点

• 旅游景区：指以旅游及其相关活动为主要功能的区域场所，具备旅游设施和相应服务，有统一的经营管理机构和明确的地域范围。
• 特点：
  • 专用性：景区专为游客提供参观、游览或休闲活动，不能随意改变其功能。
  • 长久性：景区需有长期固定的场址，与临时性旅游吸引物有明显区别。
  • 可控性：景区需有人进行管理，对游客出入进行有效控制。

旅游景区分类

• 自然景区：以自然景观为主，如高山、湖泊、森林等，资源丰富，具有独特吸引力。
• 人文景区：依托历史古迹、文化活动等，具有文化和教育价值，如博物馆、古镇、历史街区等。
• 世界遗产：截至2021年6月30日，中国共有55项世界遗产，其中37项为文化遗产，4项为自然与文化双遗产。

旅游景区质量等级

• 5A级景区：中国旅游景区的最高等级，代表世界级精品旅游风景区。

• 4A级景区：次高级别，具有较高的旅游服务质量和吸引力。

• A级景区数量TOP10省份：

  • 山东：1,193个
  • 浙江：906个
  • 四川：817个
  • 广西：661个
  • 北京：634个
  • 江苏：615个
  • 安徽：605个
  • 河南：580个
  • 贵州：570个
  • 广东：560个

• 5A级景区数量TOP10省份：

  • 江苏：25个
  • 浙江：20个
  • 新疆：17个
  • 四川：16个
  • 河南：15个
  • 广东：15个
  • 江西：14个
  • 山东：14个
  • 湖北：14个
  • 安徽：12个

中国景区游行业发展历程

• 1927年：中国旅行社成立，旅游作为一种营利性业务开始发展。
• 改革开放后：旅游业逐渐独立发展，成为国民经济的重要组成部分。
• 2013年：国务院发布《国民旅游休闲纲要》，将旅游提升为满足人民美好生活需要的重要手段。
• 2020年：受疫情影响，旅游业受到冲击，但政府出台多项政策支持行业复苏。
• 2022年：文旅融合成为发展趋势，推动旅游业高质量发展。

全球景区游行业市场规模

• 2021年全球旅游总人次：66亿人次，恢复至疫情前的53.7%。
• 2021年全球旅游总收入：3.3万亿美元，恢复至疫情前的55.9%。
• 亚太地区：旅游总人次占全球63%，旅游总收入占全球30%，是全球旅游恢复最快的地区。

中国景区游行业竞争格局

• 自然景区相关上市企业：黄山旅游、天目湖、峨眉山、西域旅游等。
• 人文景区相关上市企业：宋城演艺、中青旅、曲江文旅、大连圣亚等。
• 主要业务：
  • 黄山旅游：景区管理、索道、酒店、旅行社、徽菜餐饮。
  • 天目湖：景区与主题乐园、温泉、酒店、旅行社、商业运营。

中国景区游行业商业模式

• 门票经济：景区主要收入来源，但面临转型压力。
• 产业联动：通过整合旅游资源、相关产业、生态环境等，实现综合收益。
• 旅游综合体：集度假酒店、休闲项目、地产社区于一体，提升游客停留时间和消费。
• OTA与旅行社：OTA平台提供一站式服务，旅行社组织旅游团队，共同促进景区客源。

中国景区游行业政策法规

• 门票降价政策：2018年起，政府推动国有景区门票降价，减少游客负担。
• 金融支持：鼓励金融机构对旅游企业提供支持，包括减税降费、融资放宽等。
• 智慧景区建设：通过智能网络提升景区管理效率和游客体验。
• 全域旅游发展：将旅游发展纳入区域协调发展战略，推动社会共建共享。

中国景区游行业企业介绍

• 黄山旅游：

  • 主要业务：景区管理、索道、酒店、旅行社、徽菜餐饮。
  • 营收情况：2021年实现营业收入89,520.55万元。
  • 主要景区：黄山、太平湖、花山谜窟。
  • 旗下品牌：黄山迎客松旅行服务有限公司、徽商故里餐饮品牌。

• 天目湖：

  • 主要业务：景区与主题乐园、温泉、酒店、旅行社、商业运营。
  • 营收情况：2021年实现营业收入41,863.72万元。
  • 主要景区：天目湖山水园、南山竹海、御水温泉。
  • 旗下品牌：天目湖商业公司、天目湖旅行社、疗休养基地、研学基地等。

行业趋势与前景

• 疫后复苏：国内旅游市场复苏情况优于国际市场，2021年国内旅游人数和收入均有所回升。
• 政策推动：政府持续出台支持政策，包括门票降价、金融扶持、智慧景区建设等。
• 商业模式创新：从门票经济向产业联动转变，推动旅游产业链多元化发展。
• 技术赋能：智慧景区、OTA平台、旅游综合体等新技术和新模式助力行业升级。

总结

中国景区游行业在疫情后迎来复苏，政策支持和商业模式创新推动行业向高质量发展迈进。自然与人文景区并存，5A级景区成为行业标杆。OTA与旅行社在获客渠道中发挥重要作用，旅游综合体和全域旅游成为新趋势。未来，行业将更加注重游客体验、资源整合和可持续发展，以实现经济效益和社会效益的双重提升。