巨量算数：2023年第一季度抖音教育行业线上发展指数报告_49页_1mb

教育行业2023Q1培训品类分析报告

整体市场表现

教育培训行业受终身学习理念和互联网发展推动需求旺盛。本季度体育、家庭教育、网络营销技能、舞蹈和音乐乐器培训为趋势品类；舞蹈、书法美术和公务员考试为潜力品类。

重点品类分析

网络营销培训

• 商业表现优异：投放指数增长331%，转化增长25%
• 用户群体：年轻群体偏好营销内容，银发群体倾向拍摄剪辑
• 内容生态：直播营销占据主流，工具使用内容需求上升

管理经营培训

• 市场规模扩大：用户兴趣增速25%，兴趣用户超4000万
• 重点人群：中小企业主和职业提升需求者
• 内容动态：短视频播放量增长322%，直播观看时长增速71%

音乐乐器培训

• 市场活跃：市场活跃指数高于均值175%
• 用户偏好：银发群体偏好声乐培训，年轻人青睐编曲
• 内容生态：短视频完播次数增速20%，直播平均观看时长接近30%

舞蹈培训

• 用户基础庞大：用户规模超5000万，主要为女性群体
• 区域特征：三线城市用户占比高，城市级别上涨明显
• 内容策略：短视频编舞内容需求旺盛，直播互动性提升

书法美术培训

• 市场增长强劲：用户规模达到1000万，增长率20%
• 用户画像：插画漫画用户增速最快，中国传统书法受欢迎
• 消费行为：搜索量增长明显，重点关注传统文化类别

关键发现

1. 职业技能培训（网络营销/管理经营）呈现高转化特性和高需求特征
2. 兴趣培养类培训（音乐乐器/舞蹈）女性用户群占比显著
3. 城市级别分布：三线城市为核心市场，一线城市用户增长明显
4. 内容形式：直播与短视频结合为理想内容策略
5. 年龄特征：各品类年轻用户群体增长显著，银发群体对传统文化兴趣浓厚

结语

教育培训行业呈现多元化发展态势，建议从业者重点关注：

• 精准定位目标用户群体特征
• 整合线上优质内容与线下培训资源
• 开发细分领域差异化教学内容