2018-易观_中国移动阅读市场年度综合分析2018_41页_4mb

中国移动阅读市场年度综合分析（2018）

核心内容概述

中国移动阅读市场在2018年进入高速发展期，市场规模持续扩大，用户规模稳步增长，行业呈现精细化运营和IP全产业链开发的趋势。市场在政策支持、用户付费意识增强、智能技术发展以及内容出海等多方面获得利好推动，形成以文学平台为核心，覆盖内容生产、分发、衍生和用户触达的完整生态链。

主要观点

• 用户规模与消费能力提升：2017年，中国居民人均可支配收入增长，推动用户在文化娱乐方面的消费能力提升，用户付费意识增强，阅读市场规模达153.18亿元人民币，同比增长29.16%。
• IP全产业链开发推动市场增长：小说作为IP改编的主要源头，推动了文学、影视、动漫、游戏等产业融合，IP改编作品数量持续增加，版权收入显著增长。
• 技术升级提升用户体验：易观干帆引入A3算法，通过机器学习提升数据准确性，优化用户行为分析和个性化推荐，增强用户粘性。
• 内容出海成为新增长点：阅文集团、掌阅科技、纵横文学等平台加速内容出海，拓展海外市场，推动平台国际化发展。
• 年轻用户成为市场主力：移动阅读用户以青年为主，尤其是90后、00后群体，对二次元、轻小说、有声阅读等年轻化内容偏好显著，付费能力较强。
• 平台精细化运营：各大厂商通过优化作者服务体系、加强版权运营、拓展垂直内容、提升产品体验等方式，推动平台向精细化运营发展。

关键信息

1. 市场发展概况

• 2018年，中国移动阅读市场处于高速发展期，市场规模持续扩大。
• 巨头上市（如阅文集团、掌阅科技）推动行业规范化和规模化发展。
• 用户规模稳步增长，截至2017年底，网络文学用户达3.78亿人，环比增长13.37%。
• 有声阅读市场发展迅速，用户活跃度和使用时长显著提升。

2. 典型厂商分析

阅文集团

• 作为腾讯新文创生态的起点，阅文集团在内容生产、版权运营、IP改编方面表现突出。
• 推出“IP共营合伙人制度”，加强IP全产业链开发。
• 2017年版权收入达3.67亿元，同比增长48.0%，改编作品数量超100部。
• 2018年推出元气阅读APP，聚焦二次元和轻小说市场。

掌阅科技

• 注重精细化运营，持续优化产品和内容，提升用户体验。
• 2017年版权购买成本达3.94亿元，同比增长37.59%。
• 推出iReader Light、iReader Ocean等产品，布局年轻市场。
• 2018年与多个数字阅读平台成立“原创联盟”，引入有声内容，拓展内容形式。

塔读文学

• 通过作家养成计划和版权运营，持续积累优质内容。
• 2017年版权运营收入显著增长，改编作品涵盖影视、游戏等多领域。
• 注重年轻用户培育，加大二次元内容布局。

宜搜小说

• 成立较早，以免费阅读和个性化推荐服务积累大量用户。
• 2017年启动“百人计划”和“摇篮计划”，扶持原创作者。
• 未来将加强IP改编和内容出海，提升平台竞争力。

用户分析

用户规模与结构

• 中国移动阅读用户以青年为主，14-35岁用户占比高，其中女性用户付费意识和能力较强。
• 用户地域分布广泛，主要集中在一线城市及三线及以下城市。
• 用户消费能力提升，对教育、娱乐类内容表现出较高的兴趣。

用户偏好

• QQ阅读：用户偏年轻，对中小学类教育、短视频、FPS、MOBA等娱乐性内容偏好显著。
• 掌阅：用户年龄跨度大，对综合社区论坛、OFFICE系列、移动电台等有较强偏好。
• 咪咕阅读：用户偏成熟，对工具类、教育类内容偏好明显。
• 书旗小说：年轻用户居多，对FPS、MOBA、有声阅读等娱乐内容偏好显著。

市场趋势预测

1. IP联动开发成为重点

• IP改编市场持续升温，各平台积极布局，通过IP开发实现内容价值最大化。
• 小说作为IP改编的主要来源，其占比显著增加。
• 强强联合成为趋势，通过合作提升IP改编质量和市场影响力。

2. 有声阅读市场快速发展

• 有声阅读市场规模持续增长，2017年增速有所放缓，但市场潜力依然巨大。
• 有声内容丰富，用户对有声书、音频节目、知识付费等内容兴趣浓厚。
• 有声阅读凭借碎片化场景和低成本优势，将成为未来增长的重要方向。

3. 年轻化内容布局

• 年轻用户对二次元、轻小说、漫画等年轻化内容需求增加，平台加大相关领域投入。
• 通过推出专门产品（如元气阅读、掌阅漫画）和优化内容推荐，吸引年轻用户。

4. 技术驱动业务升级

• 云计算、大数据、AI等技术助力内容推荐和用户行为分析，提升平台运营效率。
• 未来将更多探索VR、区块链等新兴技术，推动阅读体验和版权保护升级。

总结

中国移动阅读市场在2018年进入高速发展期，受益于政策支持、用户付费意识提升、IP全产业链开发及技术进步。各大厂商通过精细化运营、版权投入和内容出海等方式，推动市场多元化发展。年轻用户成为市场核心驱动力，对二次元、轻小说、有声阅读等新型内容形式偏好显著。未来，IP联动开发、有声阅读及年轻化内容将成为行业发展的主要方向，推动市场进一步增长。