2018销年电暖器市场报告_21页_4mb

2018年电暖器市场分析报告总结

核心内容

2018年电暖器市场在整体环境和消费需求变化的背景下，呈现出消费升级和市场细分的趋势。市场规模虽有所增长，但增速放缓，市场结构进一步优化，不同细分品类和价格段表现各异。

主要观点

• 消费升级与市场细分：随着人口红利和高等教育人数的增加，消费市场逐步升级，消费者需求更加多样化，市场细分程度加深。
• 市场整体表现：2018年电暖器市场零售量为2911万台，同比下降0.5%；零售额为87.7亿元，同比增长3.7%。
• 线上与线下差异：线上市场增长显著，零售额同比增长21.0%，零售量同比增长6.4%，线上零售额占比达52.7%。线下市场则整体下滑，但部分品类如踢脚线表现较好。
• 价格结构变化：线上市场中，踢脚线均价下滑，而其他品类均价提升。线下市场中，油汀均价略有下降，但中间价格段产品渗透率提升。
• 产品结构优化：电暖器市场呈现产品结构优化趋势，高端产品需求上升，尤其是欧快产品线上和线下均表现出高端化趋势。

关键信息

市场概况

• 零售量：2911万台（-0.5%）
• 零售额：87.7亿元（+3.7%）
• 均价：301元（+4.2%）

线上市场

• 零售量：1962万台（+6.4%）
• 零售额：46.0亿元（+21.0%）
• 均价：234元（+13.7%）
• 线上零售额占比：52.7%

线下市场

• 零售量：949万台（-12.4%）
• 零售额：41.7亿元（-10.5%）
• 均价：440元（+2.2%）

分品类表现

• 踢脚线：线上零售量增长显著，线下市场表现也有所改善。
• 油汀：线上和线下均价略有下降，但中间价格段产品渗透率提升。
• 欧快：线上和线下均呈现高端化趋势，高端产品占比增加。

产品结构变化

• 线上：13片油汀产品占比提升，带动均价下探。
• 线下：油汀均价略有下降，但整体市场结构优化。
• 价格段分布：线上市场中，200-399元、400-599元等中端价格段产品零售额增长明显；线下市场中，400-599元、600-799元等价格段产品渗透率提升。

品牌与产品数量

• 线上品牌数量：142个（+73个）
• 线上机型数量：341个（+210个）
• 线下品牌数量：21个（+16个）
• 线下机型数量：61个（+48个）

未来趋势

• 2019年市场：预计将继续承压增长，消费升级背景下，行业价格继续提升，零售额规模有望向上增长。
• 市场细分加深：随着消费者需求的多样化，电暖器市场将进一步细化，不同品牌将针对不同消费群体推出定制化产品。
• 线上渠道增长：线上市场在电暖器销售中占比持续提升，成为主要增长点。
• 产品高端化：高端产品需求上升，尤其是欧快产品在高端市场表现突出，未来有望继续引领市场趋势。