QuestMobile_2019体育赛事流量红利报告_23页_2mb

QuestMobile 体育赛事IP背后的流量红利总结

核心内容

QuestMobile发布的行业报告揭示了2019年中国体育赛事IP在移动端的流量分布与用户画像特征，重点分析了体育赛事版权归属、赛事关注人群特征及运动品牌在移动互联网的广告投放情况。

主要观点

1. 体育赛事版权移动端归属平台

• 腾讯体育：拥有NBA、NCAA、FIBA等篮球赛事版权，与国际篮联FIBA达成2017-2025年全面合作伙伴协议。
• PP体育：独家拥有2019-2022赛季英超及欧冠三年版权，覆盖中超、亚冠、中国之队、欧联杯、足总杯、荷甲、苏超、俄超等足球赛事。
• 爱奇艺：拥有西甲、欧洲杯预选赛、2020欧洲杯及多项网球、高尔夫赛事版权。
• 优酷：拥有2018俄罗斯足球世界杯、CBA、CUBA、平昌冬奥会、FINA国际泳联赛事版权。
• 央视体育：以电视直播为主，覆盖游泳、排球、乒兵、花滑、羽毛球等国际赛事，部分拥有英超、法甲、欧冠、世界杯及2019中超版权。

2. 赛事关注人群特征

• 足球世界杯：吸引了以年轻男性为主的球迷群体，同时女性球迷也表现出较高的关注度，尤其偏爱“高颜值”的足球比赛。
• 篮球世界杯 & NBA：关注人群以男性为主，但女性球迷在内容消费方面更倾向于观看、评论和分享。
• 用户画像：
  • 年龄分布：19-24岁年龄段的女性及一线城市女性更热衷于观看足球及篮球类赛事。
  • 兴趣偏好：女性球迷在资讯、汽车、阅读、旅游等领域的兴趣偏好显著高于全网女性用户。

3. 女性球迷行为特征

• 女性球迷更喜欢通过移动视频、新闻资讯、社区交友类APP获取体育内容。
• 女性球迷在资讯类APP中的活跃渗透率显著高于全网女性用户，尤其集中在一点资讯、腾讯新闻、网易新闻等平台。
• 女性球迷在社区交友类APP中活跃度较高，主要平台包括百度贴吧、MOMO陌陌、微博等。

关键信息

1. 用户活跃度数据

• 腾讯体育：2019年1月-9月周新安装用户数表现突出。
• 优酷视频：2018年6月-12月周新安装用户数较高。
• PP体育：2019年3月-9月周新安装用户数增长明显。

2. 赛事关注人群画像

• 足球世界杯：女性球迷占比显著，偏好“高颜值”赛事。
• 篮球世界杯 & NBA：男性为主，但女性在内容互动方面更活跃。
• 年龄分布：19-24岁女性及一线城市女性为核心受众。

3. 女性球迷兴趣偏好

• 资讯类APP：TGI（相对渗透率）最高为一点资讯（143.4）。
• 阅读类APP：女性球迷对阅读类内容有较高兴趣。
• 购物类APP：京东（104.6）、淘宝（95.8）、拼多多（79.1）为女性球迷主要购物平台。

4. 运动品牌广告投放

• 运动品牌零售商积极在移动互联网投放信息流广告，以触达潜在消费者。
• 2019年8月头部运动品牌广告主投放天次TOP10APP：
  • 李宁、回力、耐克、安踏、迪卡侬、特步、乔丹、阿迪达斯、361度、鸿星尔克。

结论

QuestMobile报告指出，体育赛事IP在移动端具有显著的流量红利，尤其是足球世界杯和NBA赛事，吸引了大量年轻男性及女性球迷的关注。女性球迷在内容互动、资讯获取及购物行为上表现出独特偏好，为运动品牌提供了精准的营销机会。移动端平台在赛事版权、用户活跃度及广告投放方面占据重要地位，成为体育市场的重要推动力。