2016年-数据局_易观智库：中国电影在线票务市场年度报告2016_46页_3mb

中国电影在线票务市场总结与趋势分析（2016）

核心内容概述

中国电影在线票务市场在2016年迎来了整合期，标志着行业从1.0时代向2.0时代过渡。随着BATM（百度、阿里、腾讯、美团）等大型平台的介入，市场增长迅速，2015年增长率达134%。行业竞争格局逐渐集中，预计未来将形成2-3家巨头共存的市场格局。同时，用户行为和市场趋势也发生了显著变化，尤其是三四线城市的观影需求成为推动票房增长的重要力量。

主要观点

• 市场整合与集中：2016年，中国在线票务市场开始整合，形成多场景入口，中小厂商被挤出市场。
• 用户画像：女性观众占比接近60%，年龄在30岁及以下的用户占70%，且多数拥有本科学历。低收入群体占70%以上，但学生群体并非主力。
• 用户偏好：移动支付、综合电商、地图等是与电影票务最相关的领域，用户偏好度较高。TGI指数反映了各平台在不同领域的用户吸引力。
• 产业链整合：票务平台开始向产业链上下游延伸，包括发行、衍生品销售、IP开发等，构建完整的电影生态。
• 技术与数据驱动：大数据和精准营销成为平台提升用户体验和实现盈利的重要手段。

关键信息

市场发展与趋势

• 行业增长：2015年在线票务市场收入规模稳步增长，高线上化率为产业多元化创造了条件。
• 市场格局：2015年市场进入整合阶段，预计未来将形成2-3家巨头的格局，行业资源集中度提高。
• 城市分布：三四线城市的票房比例连续4年增长，成为推动中国电影票房快速增长的关键力量。

用户行为与偏好

• 性别分布：2015年女性观众占比达59.46%，接近60%，男性占比为40.54%。
• 年龄分布：30岁及以下用户占比达70%，且多数具有本科学历。
• 收入情况：低收入群体占70%以上，学生群体不是主要购票人群。
• TGI指数：淘宝电影的“支付、综合电商”TGI总和为4.88，居首；格瓦拉电影的“证券、理财、汽车”TGI总和为3.62，显示出其用户群体较为殷实；微票儿、时光网等平台用户偏爱“爱美”相关服务。

竞争环境与能力分析

• 进入威胁：C端市场已基本饱和，新进入者机会不大；B端市场仍为蓝海，微影时代、阿里影业、百度糯米、猫眼电影等平台通过合作与资源整合进入该市场。
• 潜在竞争者：包括院线、衍生品市场、其他票务平台等。
• 竞争能力指标：包括战略规划能力、市场拓展能力、创新能力、数据挖掘能力、行业协同能力、影院覆盖、发行能力、资本/融资等。

典型厂商分析

猫眼电影

• 定位：一站式电影互联网平台
• 目标用户：年轻普通消费大众
• 发展概述：初期依托美团团购模式迅速崛起，2014年《心花路放》开启互联网发行认知，2015年独立运作，覆盖5000家影院。
• 未来重点：主控发行、优化服务、商户服务系统。

微票儿

• 定位：基于移动社交的电影、演出、体育等文化娱乐营销与发行平台
• 目标用户：年轻普通消费大众
• 发展概述：凭借微信和QQ社交资源快速成长，覆盖全国5000家影院，形成完整的电影产业链闭环。
• 未来重点：全产业链发展、朋友圈娱乐类目广告独家代理、IP巡展。

格瓦拉电影

• 定位：中高端城市文化休闲娱乐平台
• 目标用户：一二线城市中产阶级用户
• 发展概述：2009年进入市场，2010年推出在线选座模式，2015年推出新品牌“新·放映”，聚焦高品质内容。
• 未来重点：影展合作、国际化业务、差异化发展。

百度糯米

• 定位：电影互联网投宣发平台
• 目标用户：年轻普通消费大众
• 发展概述：2015年推出“会员+”战略，与多家院线合作推出联名会员卡，覆盖4000+家影院。
• 未来重点：超级影院系统、会员体系、提升运营效率。

淘宝电影

• 定位：电影衍生品市场平台
• 目标用户：年轻普通消费大众
• 发展概述：初期依赖接入其他票务平台，2015年发力衍生品市场，与天猫合作推出《复仇者联盟2》衍生品销售。
• 未来重点：电影衍生品市场、二维码技术、用户数据追踪。

结论

中国电影在线票务市场在2016年进入整合阶段，行业从粗放式的低价补贴模式转向多元化、生态化发展。市场资源逐渐集中，形成2-3家巨头主导格局。同时，用户行为和偏好呈现出新的特点，三四线城市成为增长主力，女性用户占比显著提升。各大平台通过整合资源、优化服务、发展衍生品市场等方式，构建完整的电影产业链，推动行业向2.0时代迈进。