2023-06-01-中国贸促会研究院-2022中国展览经济发展报告_78页_40mb

报告摘要

2022年中国展览业在复杂多变的国内外环境中，展现出较强的韧性与潜力，积极应对疫情带来的挑战，推动线上线下融合创新，助力外贸企业拓展国际市场。报告全面分析了国内展览、出国展览、展馆市场、国家重大经贸类展览及城市展览业发展案例，为行业发展和政策制定提供数据支持和方向指引。

总体态势：
- 2022年，中国境内举办经贸类展览1807个，总面积5576万平方米，较2021年分别下降38.7%和41.1%。
- 展览业总体呈现六大发展态势：华东和华南地区继续领跑全国展览业发展；轻工业类展览仍为行业主导；中小规模展览成为疫情下主办方最优选择；“同城多馆”现象普遍；新建展馆供给逆势增长；出国展览助力外贸企业拓市场。
2023年展望：
- 线下展览全面复苏。
- 展览题材更加丰富，涵盖新一代信息技术、生物技术、新能源、新材料等新兴产业。
- 展览方式创新多元，数字展览、AI技术提升展览体验。
- 出国办展迎来新机遇，重点推动在发展中国家、新兴市场国家和战略性新兴领域参展。
- 开放合作进一步加深，面向东盟、东北亚、南亚等区域的多双边展会将越办越好。

区域分布：
- 办展数量：华东地区占比41.9%，华南地区20.6%，华中地区11.1%。
- 办展面积：华东地区占比40.3%，华南地区24.1%，西南地区10.1%。
- 变化趋势：2022年与2021年相比，华北、东北、华中、华南地区均出现大幅下降，西北地区略有增长。
省份分布：
- 办展数量：广东、江苏、浙江、山东、河南位居前五，合计占比54.9%。
- 办展面积：广东、江苏、山东占比21.2%、11.2%、9.6%，全国仅广东超过1000万平方米。
城市分布：
- 办展数量：南京、广州、深圳排名前三，合计占比21.6%。
- 办展面积：深圳、广州、南京排名前三，合计占比25.5%。
- 主要城市：有8个城市举办展览数量超过50个，合计占比43.8%；有7个城市展览面积超过200万平方米，合计占比69.6%。
展览规模分布：
- 1万-3万平方米规模展览数量最多，占比45.6%。
- 10万平方米以上展览面积占比最高，为28.4%。
- 与2021年相比，各规模展览数量和面积均出现不同程度下降。
行业分布：
- 轻工业类展览数量和面积均居首位，占比分别为47.3%和41.6%。
- 重工业类展览数量和面积分别占比29.3%和30.5%。
- 服务业类展览数量和面积分别占比25.1%和18.2%。
- 农业类和专项类展览数量和面积分别占比6.6%和5.0%。

创新形式助力外贸拓展：
- 数字展览和“代参展”成为重要手段，有效弥补线下参展限制。
- 2022年，中国贸促会组织13个出国展览项目，包括12个线上展和1个线下展，吸引1.1万家参展商和11.5万专业观众。
创新展案例：
- 浙江国际贸易沙特展览会：采用代参展形式，展出建材产品，实际展出面积810平方米，参展企业数58家。
- 浙江国际贸易(迪拜)展览会：代参展形式，展出五金工具，实际展出面积1350平方米，参展企业数80家。
- 盈拓VR优展服务：创新服务模式，实现高性价比，参展成本仅为线下1/5，专业买家配对达360家以上，企业复购率达35%。
线下出国展览恢复：
- 随着疫情防控全面放开，线下出国展览逐步恢复，重点推动在发展中国家、新兴市场国家和战略性新兴领域参展。
- 中国贸促会推出多项恢复出国经贸展览的举措，包括试点审批和疫情防控指南。

深圳市：
- 2022年举办展览121个，面积602万平方米，同比增长10.7%。
- 展览形式多样，包括线上与线下结合，推动深圳成为全国重要展览城市。
厦门市：
- 2022年举办展览121个，面积447万平方米，同比下降52.0%。
- 重点推动跨境电商、智能制造等领域展览。
绍兴市：
- 2022年举办展览107个，面积365万平方米，同比下降21.4%。
- 重点展示轻工业、重工业等领域的最新成果。