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618年中大促厨卫产品总结

核心内容概览

2018年第22-25周（05.28-06.24）的618年中大促期间，厨卫产品市场呈现出显著的增长趋势，多个品类的市场份额和销量均有提升。其中，近吸式油烟机、玻璃面板燃气灶、立式消毒柜等产品的渗透率持续走高，而嵌入式产品如洗碗机、微波炉、电蒸箱和电烤箱也表现出强劲的市场需求。

主要观点与关键信息

1. 厨电市场表现

• 近吸类产品渗透率提升：近吸式油烟机在22-25周的线上零售额份额显著增长，18+m³/min大吸力油烟机渗透率同比大幅提升。
• 燃气灶热流量增长：4.2KW火力燃气灶具的市场份额明显增加。
• 消毒柜容量升级：小升数消毒柜的份额提升较大，立式消毒柜成为市场新宠。
• 品牌表现：老板、方太、华帝、美的四大品牌在油烟机、燃气灶、消毒柜及厨电套餐中均占据市场份额。

2. 厨电套餐与单品销售情况

• 套餐TOP5机型：

  • 老板25A7+56B0（近吸式）
  • 老板26A5S+56B0（近吸式）
  • 老板27A3+56B0（近吸式）
  • 华帝I11083+I10034B（近吸式）
  • 方太EMD2T+FD21BE（欧式）

• 油烟机单品TOP5机型：

  • 美的CXW-180-DJ118（13m³/min）
  • 华帝CXW-238-I11083（20m³/min）
  • 方太CXW-200-EMD2T（18m³/min）
  • 海尔CXW-200-E900T2S（18m³/min）
  • 老板CXW-200-67A1（19m³/min）

• 燃气灶单品TOP5机型：

  • 苏泊尔JZ(T/R/Y)-QB506（5.0KW）
  • 美的JZT/Y-Q216B（4.1KW）
  • 苏泊尔JZ(T/R/Y)-QS505（3.8KW）
  • 苏泊尔JZT/Y-QB503（4.0KW）
  • 美的JZ(Y.R.T)2-Q360B（4.0KW）

• 消毒柜单品TOP5机型：

  • 美的MXV-ZLP90Q15（嵌入式）
  • 方太ZTD100J-J45E（嵌入式）
  • 美的MXV-ZLP100Q33（嵌入式）
  • 美的MXV-ZLT110Q37（嵌入式）
  • 康宝ZTP380H-1（立式）

3. 洗碗机与嵌入式产品增长

• 洗碗机市场：水槽式和抽屉式洗碗机渗透率走高，西门子、美的等品牌在洗碗机市场中表现突出。
• 嵌入式产品：嵌入式微波炉、电蒸箱、电烤箱等产品的零售额规模及市场份额均有所增长，其中蒸烤复合功能产品表现尤为亮眼。

4. 热水器市场趋势

• 电热水器：主流容积段产品（如60L）的市场份额持续增长。
• 燃气热水器：大出水量段（如12L及以上）产品占比大幅提升，外资品牌如能率、林内等表现突出。

5. 品牌竞争格局

• 电热水器市场：美的、海尔、A.O.史密斯三大品牌占据主导地位。
• 燃气热水器市场：美的、海尔、能率、林内等品牌竞争激烈，外资品牌异军突起。

畅销机型榜单

电热水器TOP10机型

燃气热水器TOP10机型

总结

618年中大促期间，厨卫产品市场整体表现强劲，近吸式油烟机、玻璃面板燃气灶、立式消毒柜等产品渗透率持续提升。洗碗机、嵌入式微波炉、电蒸箱和电烤箱等新兴厨电产品也展现出良好的增长态势。在品牌竞争方面，电热水器市场仍由美的、海尔和A.O.史密斯主导，而燃气热水器市场则迎来外资品牌的强势表现。整体来看，市场趋势向多功能、大容量和高效率方向发展，消费者对高品质、智能化产品的偏好日益明显。