【方案】bilibili《这届新车有dian意思》-成都车展招商企划_35页_34mb

报告摘要

B站2024成都车展营销活动以"新科技"为主题，延续此前"智领未来"的核心定位。本届展会预计通过多元化内容策略提升行业影响力与商业价值，以下为关键要素总结：

数据表现：2023成都车展实现350万人次观展，35028台展车展出，订单量超越同年北京、上海车展。B站汽车相关内容视频播放量持续增长，新能源车视频播放量同比增幅显著，汽车分区日均投稿量及播放量均居全站前三。
内容生态：B站汽车内容呈现三大方向——"车生活"侧重自驾游、房车露营等场景（搜索量超1216万次，播放量18亿次）；"车知识"提供专业科普（播放量18亿次）；"车文化"聚焦改装玩车（播放量超18亿次）和赛车文化（播放量同比增长132%）。新能源车相关内容成为核心增长点，用户关注评级前三为电池续航、智能科技系统、驾驶体验。
用户画像：年轻群体（25-35岁）占据主导，向往科技感与个性化体验。用户通过B站平台完成从内容观看-互动-消费的完整链路，新能源车内容触发进一步互动行为。
内容策略：通过三大核心内容方向构建车展传播矩阵：
- 科技区UP主深度解析车辆技术，突出品牌"之最"卖点
- 外国UP主提供独立视角，开展"外国人看中国车"系列内容（含展馆内外体验、品牌对比、街头采访）
- 头部UP主与品牌高管访谈，传递中国品牌发展动态
活动形式：线上线下结合的全周期传播计划：
- 线上：设置8个科技主题互动卡片（如一体压铸、智驾系统），通过任务奖励引导用户参与；举办有奖话题征稿（如#最想拥有的新能源车#）；推出定制化内容专区
- 线下：设置充电体验区，结合"为爱发电"等B站文化元素；打造联名充电桩互动装置；策划新车试驾活动（每日2趟，含成都人文景观巡游）
传播节奏：分阶段释放内容：
- 展前：通过官号倒计时、新车路透、UP主嘉宾探访制造期待
- 展中：推出技术解析类内容（如DMO技术拆解）、高管对话访谈、4D视觉科技装置等
- 展后：延续话题热度，通过优质稿件二次传播强化品牌认知
投放资源：可整合B站平台流量资源，包括热搜首页推荐、PUSH推送、微博/公众号联动等。品牌可获取展台冠名、充电桩展示等实体资源，同时获得UP主联动传播机会。
合作人选：推荐USP主涵盖科技、汽车、生活方式等多个领域，包括@KerryDowdle、@歪果仁研究协会等外国UP主，以及@中国BOY超级大猩猩、@苏星河牛通2等科技汽车类头部UP主。内容方向分为"科技解读""跨文化体验""实拍评测"三大板块。