【艺恩数据】2025年TikTok用户转战小红书跨越语言与文化的社交迁徙报告_12页_4mb

Hello!TikTok Refugees 总结

核心内容

随着美国联邦最高法院裁定TikTok“不卖就禁”法案，TikTok将于1月19日正式退出美国市场。这一事件引发了大量TikTok用户转向小红书，自称“TikTok refugees”，并迅速在小红书社区引发热议，成为2025年第一波“破天富贵”现象。

主要观点

• 文化现象与社交迁徙：TikTok用户因平台禁令而迁徙至小红书，形成了跨越语言与文化的社交现象。
• 社区互动与融合：小红书用户以包容和友好的态度欢迎TikTok难民，通过语言交流、文化分享和生活互动，促进了双方的融合。
• 品牌营销与内容共创：品牌纷纷借势“TikTok refugees”话题进行营销，通过与外国达人合作、蹭热门话题等方式吸引流量。
• 语言与文化壁垒：部分用户在语言和文化差异下，对TikTok难民的英文内容感到不适，呼吁保持中文主体性。
• 信息安全隐患：部分用户担忧TikTok难民可能带来信息安全隐患，呼吁注意信息安全和内容审核。
• 内容生态的挑战：随着大量英文内容涌入，小红书用户对内容质量提出质疑，希望回归优质内容生态。

关键信息

事件起源

• 美国联邦最高法院维持TikTok“不卖就禁”法案，TikTok将于1月19日退出美国市场。
• 苹果、谷歌等平台将停止TikTok的下载服务，引发大量用户转向其他平台。

TikTok用户登陆小红书

• 美国用户以图文形式在小红书发布内容，自称“TikTok refugees”。
• 通过分享宠物、提问、打招呼等方式融入社区，成为小红书用户交流的新话题。
• “TikTok refugee”话题讨论热度极高，浏览量达8亿+，互动量151万+。

海外博主“出口转内销”

• 英语教学博主和海外内容分享博主迅速调整内容，为TikTok难民提供中文教学和使用指南。
• 品牌官号积极参与互动，通过评论、抽奖等方式吸引用户关注，形成官号营销狂潮。

品牌合作与营销

• 多个品牌通过与外国达人合作，结合热门话题进行营销，如三九胃泰、OUT-OF-OFFICE等。
• 通过定制内容、结合热点话题等方式，实现品牌曝光和用户互动。

赛博“地球村”现象

• 用户在小红书上看到TikTok难民分享的多样化内容，感受到一种“地球村”的理想状态。
• 部分用户将此次交流比作童年写给李华的信，重新相信世界的美好与连接。

外网感同身受

• TikTok难民在小红书获得的温暖与感动，被他们分享至其他平台，引发更多国际用户的共鸣。

流量回落与理智回归

• 随着热度的下降，部分用户开始理性思考，关注中文主体性、信息监管及国家安全问题。
• 一些用户抱怨英文内容泛滥，希望回归优质内容生态。

网友呼吁保持中文主体性

• 部分用户认为，小红书应保持中文内容的主导地位，鼓励用户使用中文交流。
• 建议在评论区和笔记中使用中文，避免信息被外文内容主导。

网友担忧信息安全隐患

• 有用户担心TikTok难民可能带来信息安全隐患，建议谨慎对待涉及敏感信息的提问。
• 呼吁用户不要随意分享国内地标、街道、社保等信息，防止被利用。

网友担忧优质内容流失

• 部分用户认为，英文内容的涌入影响了小红书原有的内容生态。
• 希望平台能更好地管理内容质量，避免低质内容泛滥。

结论

“TikTok refugees”现象不仅是社交平台的迁移，更是一次跨越语言与文化的交流尝试。它展现了小红书社区的包容性和用户之间的互动热情，同时也暴露出内容生态管理、信息安全及文化融合等方面的挑战。未来，小红书需要在保持社区活力的同时，平衡内容多样性与信息安全性，以实现可持续发展。