2024教育行业「春日AI学季」效果广告专场报告-百度教育_21页_4mb

教育行业2024年春日AI学季活动概要

本次“春日AI学季”是百度教育行业推出的一场专注于春季招生的信息流与付费搜索营销专场活动。活动旨在为教育机构提供全方位的推广支持，覆盖了包括高价值人群定向投放、AI工具助飞、优惠激励策略、资源整合等在内的多种营销手段。

核心举措与亮点

1. AI学宝箱
   旨在帮助教育品牌客户获取优质流量资源，其核心在于引入AI工具，划分客户等级并为其提供差异化的流量扶持。根据不同使用AI产品的程度设置不同的流量优惠，包括5%和10%的Boost扶持，并结合推荐流量资源帮助代理商实现增长。

2. 课效通与聚合卡
   课程效果通是本次活动中的重点产品，拥有强视觉吸睛的设计与置顶展示功能，目标在于提高点击率。其“春招聚合卡”不仅优化了广告样式，还能实现“服务直达”，集流量获取与转化效率于一体，同时也推出了春招定制版。

3. 商家智能体
   在客户服务方面，商家智能体作为百度的新型智能客服系统，优先取代传统客服，优化线索收集和转化流程。目前已验证可提升线索开口率193%，降低有效线索成本37%，转化率提升高达69%。

流量策略与出价建议

通过高价值人群溢价方式优化投放策略，可以更高效地“冷启”账户或者“复投”长期无展示广告，提供系统性的智能分档人群分级功能。同时，指导客户合理分配账户资源，保持耐心并拉长时间进行操作，以最大化流量利用。

流量获取与扩展

活动还包含了各类互动礼券与直播间数字人直播引流手段。例如，春招礼券策略可通过即时优惠促使用户主动留联，而配合视觉统一的强曝光策略，进一步拉动线索增长。直播场景中使用数字人主播，能够24小时在线服务，匹配用户浏览需求，提高激活转化。

总结

百度2024年春日AI学季为教育机构提供内容、产品、技术和策略的全场景覆盖，特别注重AI在教育行业的深度融合，协助客户实现招生目标。通过分阶段活动节奏和差异化扶持策略，无论是初创教育学校还是头部学历平台均可从中受益。