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ARVR市场第一季度销量报告 (2023年第一季度)

市场概览

• 整机销量：22万台，同比增长62%，环比下滑11%；属消费电子淡季，表现优于多数品类。
• 增长态势：呈现逐年滚动增长，VR与AR产品虽在细分方向不同，但总体向好。

AR市场：增长迅速，潜力巨大

• 销量增长：市场份额达约20%，整体销量同比增长超16倍，核心产品为投屏型AR眼镜。
• 技术与产品：
  • 使用MicroOLED与Birdbath光学模组，具备轻便、低成本、易连接等优势。
  • 支持USB Type-C，可广泛应用于轻薄笔电、智能设备。

VR市场：份额集中，技术升级中

• 销量增长：同比增长31%，市场相对成熟。
• 主要玩家：小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋VR，三者占市场超80%份额。
• 当前技术变革：转型Pancake光学模组，配合MicroOLED或MiniLED背光，提升质感、减轻重量，但成本上升。
• 未来：随着更多厂商和新技术进入，市场竞争仍激烈，价格与性能平衡仍是关键问题。

影响因素

技术趋势

• AR：MicroLED、光波导器件将带来更轻薄、功能更丰富的设备，推动一体式出货。
• VR：技术仍以Fast LCD为主，未来需匹配更高性价比微显示。

厂商动态

• 苹果：VisionPro推动投资热情，标志着“空间计算”新时代开启。
• 高通：推出AR2平台，推动AR一体式设备发展。

总结

2023年是ARVR市场的关键之年，尤其受苹果VisionPro发布提振。VR与AR两条技术路径将继续并行演进，消费级市场加速开放，但市场格局仍处于波动期。设备厂商与技术供应商需关注成本控制与芯片平台支持，把握新机遇。