2025短剧行业营销报告_36页_10mb

短剧新篇：2025短剧行业营销报告总结

行业概览

2.0时代的短剧行业

2024年，短剧市场规模达到505亿元，同比增长35.1%，预计2025年将达到634.3亿元。短剧用户规模达5.76亿，占整体网民52.4%。全年上线微短剧数量预计2.4万部，其中小程序和APP平台占比最高。行业在政策引导和内容升级下，从“产品”向“作品”转型，推动内容精品化、商业模式多样化及全球化布局。

行业趋势

• 免费剧迅速崛起：2024年IAA模式市场规模达250亿元，免费用户成为增长主力，与付费模式形成双轮驱动。
• 短剧出海：短剧成为继短视频后又一领先应用，北美、日本、韩国、东南亚等市场成为重点，预计海外市场规模长期空间在144-648亿元。
• 内容精品化：从“产品”到“作品”，内容题材更加多元，融合多种元素，打造全民爆款，延长剧集生命力。
• 变现多样化：付费剧（IAP）、免费剧（IAA）及混合模式（IAAP）并行，满足不同用户群体需求。

营销策略与生态

百度短剧营销生态

百度短剧进入2.0时代，营销升级，AI伴飞，场域更全、效率更高、效果更好，供给更多。百度短剧与300+头部版权方深度合作，短剧数量达36000部以上，DAU达4000万+，用户规模年增长571%。

营销升级

• 付费短剧：从爆款打造到收益最大化，全周期经营延长生命力。蓄势期、爆发期、延续期，三维打造爆款，四步心法延长跑量周期。
• 免费短剧：三重能力做稳效果，包括探量精准化、深转模型矩阵、专属模型优化。通过数据回传、行为建模、分档打分等方式提升转化率和ROI。

短剧合伙人生态

百度短剧生态全方位布局，一站式平台降本增效，提升短剧制作和营销效率。通过品牌定制剧、IP品专阵地、MediaGo等核心业务，助力短剧出海，覆盖200余个国家和地区，拥有12个全球运营中心。

AI Max智能投放

AI Max是新一代智能投放模式，结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材，提高广告点击率和投放效果。核心优势包括AIGC生成创意、智能基建调优、预算最优调度、精细后效优化、智能定向扩量、智能竞价放量及创意AIGC优化。

商业百看

• 短剧百看：用户需求即商业满足，实现规模化内循环，原生广告扩库存，商销协同提供端到端需求满足。
• 沉浸消费：通过品牌活动、内容分发等方式，提升用户参与度和转化率，实现从内容到消费的闭环。

品牌定制剧

品牌定制短剧通过与达人共创，提升内容质量和品牌价值。内容展现转化组件挂载，短剧商单交互路径明确，品牌定制卡片利益点沟通，观剧评论区现场种草，点击组件进入落地页，实现内容与品牌的深度结合。

数据与表现

短剧benchmark

• CTR：付费外循环3.3%-3.8%，付费内循环3.5%-4.0%，免费内循环7.3%-8.0%
• CVR：付费外循环0.8%-1.3%，付费内循环5.5%-6.0%
• CPM：付费外循环55-65，付费内循环40-50，免费内循环12-16
• CPA：付费外循环220-230，付费内循环15-25

百度大盘榜单

• 外循环TOP剧目：如《总裁夫人从农村来给你撑腰了》、《天才小厨神》等
• 内循环TOP剧目：如《命剩仁月顾小姐放飞自我了》、《乖我的霸总小奶狗》等

未来展望

2025年短剧营销将更加注重内容精品化、变现多样化和全球化布局。百度短剧通过AI伴飞、智能投放、大数据分析等手段，提升营销效率和效果，助力品牌实现品效共赢。