沙利文：2023年中国品牌战略全案服务行业研究报告_28页_2mb

中国品牌战略全案服务行业白皮书核心洞察

1. 行业市场规模与渗透率

• 2022年中国品牌咨询服务市场规模达5499亿元，年复合增长率66%。
• 品牌战略全案服务渗透率约5%，预计有15~20倍增长空间。
• 2027年品牌咨询服务市场规模预计5936亿元，品牌战略全案服务市场规模预计突破60亿元。

2. 行业定义与核心服务

• 定义：帮助客户找到“战略+策略+表现+配称+落地”的深度一体化服务，提升品牌价值和市场竞争力。
• 服务模式：区别于传统品牌服务，注重战略定位和运营配称服务，而非仅停留在品牌形象包装。

3. 市场驱动因素

• 需求端：竞争激烈行业（尤其是快消品）对战略服务需求高涨，新锐品牌兴起带动基础品牌建设需求。
• 供给端：互联网红利推动数字化进程，品牌方对品牌战略服务重视程度提升；政策支持品牌国际化、数字化发展。

4. 竞争格局

• 市场分散：头部企业包括君智、华与华、欧赛斯等，但行业整体尚未集中。
• 公司类型：
  • 定位系：如君智、特劳特，聚焦品牌定位。
  • 符号系：如华与华，强调品牌视觉设计。
  • 体系化系：如欧赛斯，提供战略定位与落地服务。
• 成功要素：完善的方法论、高效组织体系和持续学习能力。

5. 行业发展趋势

• 体系化：服务将更注重一体化策略与落地实施。
• 集中化：头部客户资源向头部公司集中。
• 专业化：需求方专业度提升，推动服务精细化。
• 数字化：与大数据、人工智能技术深度融合，提升服务效率与精准度。

6. 政策环境

• 国家鼓励品牌创新、国际化及数字化，推动行业规范化发展。