2017年上半年中国移动互联网发展分析报告_109页_2mb

2017年上半年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容

本报告基于Trustdata自建的安卓用户样本集，分析了2017年上半年中国移动互联网行业的整体发展情况，涵盖智能手机市场、移动应用使用时长、新闻与视频类应用、音乐、社交、电商、出行、金融等多个领域。数据采集基于用户亮屏状态，确保数据的真实性和有效性。

主要观点

智能手机市场

• OPPO超越苹果：OPPO成为智能手机市场保有量TOP1，vivo与华为紧随其后。
• 品牌集中度提升：安卓市场TOP3品牌保有量占比达60%，品牌竞争格局趋于集中。
• 小米吸引力下降：小米品牌吸引力弱于主要竞争对手，新增用户主要来自“米粉”换机。
• 用户忠诚度差异：OPPO用户换机时更倾向于继续使用OPPO，忠诚度领先。
• 三星排名垫底：三星手机用户流失率较高，仅以27.3%的市场份额排名垫底。

移动互联网使用时长

• 使用时长持续萎缩：用户日均手机使用时长下降，每日亮屏时长低于两小时的用户占比从48.3%增长至56.8%。
• 社交、视频、游戏主导：三类应用合计占用户使用时长的近半，增长约两成。
• 王者荣耀崛起：王者荣耀成为移动应用TOP20之一，同比增长164.6%。
• 腾讯系应用领先：腾讯系应用占据近四成移动互联网使用时长，远超阿里及百度。

新闻与视频类应用

• 头条系占据主导：头条系新闻用户使用时长为腾讯系的2.7倍，成为移动新闻市场主要力量。
• 今日头条极速版增长迅猛：用户规模增长5.5倍，峰值DAU近800万。
• 视频直播市场调整：DAU较一季度下降近百万，映客保持领先地位，花椒直播用户粘性提升。
• 短视频爆发：移动短视频DAU同比增长超一倍，快手、抖音等平台占据主导地位。
• 西瓜视频崛起：用户规模暴增至2400万，日均打开频次与使用时长显著提升。

音乐与社交

• 酷狗音乐领先：DAU近2亿，网易云音乐跻身移动音乐TOP3。
• 微信社交霸主地位稳固：占据四分之一移动互联网用户使用时长。
• 陌生人社交平台崛起：探探增速强劲，逐渐缩小与陌陌的差距；兴趣部落DAU强劲增长，用户粘性提升。
• 婚恋社交平台发展：假装情侣DAU猛增至60万，春节期间邀请鹿晗提升用户关注度。

电商与出行

• 移动购物增长平稳：用户规模同比增长11.5%，淘宝、京东、唯品会稳居TOP3。
• 生鲜电商竞争激烈：每日优鲜、盒马鲜生用户规模快速增长，京东到家暂居榜首。
• 共享单车市场调整：ofo登顶，摩拜呈现负增长，市场下沉趋势明显。
• 出行用车用户粘性提升：共享单车用户粘性高于出行用车，一线城市用户活跃度高。

金融与证券

• 手机银行用户增长：2017年6月用户规模同比增长40.8%，平安银行环比降幅达23.1%。
• 消费金融平台崛起：招联金融用户规模同比增长14倍，杀入TOP3。
• 证券类应用萎缩：绝大多数证券类应用用户规模下降，易淘金及平安证券逆势增长。

其他领域

• 地图导航竞争激烈：高德地图暂列榜首，用户规模增长超两千万。
• 电影票务平台下滑：猫眼等平台用户增长下滑明显。
• 二手电商竞争激烈：转转与闲鱼用户规模增长迅速，但仍有较大差距。
• 母婴市场增长显著：贝贝、孩子王、育儿宝等平台用户规模快速增长。

关键信息

用户行为

• 用户对WIFI依赖下降，4G使用时长占比持续上升。
• 每日使用十款以上应用的用户规模持续萎缩，不足三成半。
• 移动新闻市场用户规模增长近七成，DAU约1.3亿。

应用趋势

• 短视频：快手、抖音、西瓜视频成为主要增长点，尤其在三线及以下城市用户增长迅猛。
• 社交应用：微信、探探、兴趣部落等应用用户粘性提升，陌生人社交平台逐渐崛起。
• 游戏应用：王者荣耀、欢乐狼人杀等应用用户规模增长显著，但多数游戏用户规模出现下滑。
• 金融应用：招联金融、来分期等应用用户规模快速增长，成为移动金融市场的亮点。

Trustdata FastAPP 最快增长APP排行榜

• DAU 1万级：小宝宝学英语、哔哩哔哩概念、大王直播等应用增长迅速。
• DAU 5万级：Amaze、咚漫、现金借款等应用快速突破。
• DAU 10万级：抖音短视频、ofo、火山小视频等应用成为市场新星。
• DAU 50万级：爆点资讯、拉勾、转转等应用快速崛起。

总结

2017年上半年，中国移动互联网行业整体呈现多元化发展与激烈竞争态势。智能手机市场由OPPO、vivo、华为主导，用户忠诚度与品牌吸引力差异显著。移动应用使用时长持续下降，但社交、视频、游戏类应用仍占据主导地位，其中王者荣耀、头条系、快手、抖音等应用增长迅速。电商、金融、旅游、地产等市场亦出现显著变化，Trustdata通过大数据分析为行业提供深入洞察与决策支持。