路透-内容连接报告（英文）-2018-28页-4mb

文档总结：Content Connect II

核心内容

2018年，路透社通过一项针对752名reuters.com用户的全球在线调查，探索了内容偏好及品牌内容的态度。该调查是“Content Connect”系列的第二项研究，调查时间从2月15日至3月6日。结果显示，品牌内容在营销者中仍是一个重要优先事项，内容营销行业预计在2019年将达到约3000亿美元的规模。

主要观点

1. 品牌内容是营销者的核心优先事项

   • 72%的全球首席营销官（CMOs）计划增加内容营销支出，相比之下只有39%的CMOs计划增加广告支出。
   • 品牌内容能够提升消费者的信任度和品牌好感度。

2. 内容营销的关键要素

   • 了解受众：使用受众研究和数据来制定符合目标受众兴趣和偏好的内容策略。
   • 选择合适的上下文：考虑内容发布的时间、地点和方式，确保其在合适的平台上有效传播。
   • 关注相关性：提供高质量、有目的的内容，确保内容与受众兴趣相关。
   • 建立情感联系：引发情感反应的内容更容易被消费和分享，例如有启发性、幽默或创新的内容。
   • 匹配受众个性类型：不同个性类型的受众对内容风格和语气有不同的偏好，需考虑这些因素。
   • 注重个性化：个性化内容能提升消费者的品牌好感度和参与度。
   • 使用吸引人的格式：消费者更倾向于接受视频、图文、互动内容等多样化的格式。

关键信息

品牌内容受欢迎的因素

• 可信度：85%的受访者表示他们只分享他们信任的新闻品牌的内容。
• 深度分析：88%的受访者认为新闻品牌能提供深入的新闻分析。
• 时效性：快速传递新闻是吸引消费者的重要因素。
• 中立立场：受访者认为新闻品牌的中立性是其吸引力的一部分。
• 信息验证来源：受访者认为新闻品牌是验证新闻内容的可靠来源。

受众偏好的内容主题

互动内容的吸引力

• 消费者更喜欢互动内容格式，如全页体验、视差滚动、视频故事讲述等。
• 与标准格式相比，互动内容使消费者购买品牌的可能性提高了32%。

品牌内容的传播偏好

• 54%的受访者认为品牌在可信新闻网站上出现更可能被注意到。
• 57%的受访者认为品牌在可信新闻网站上做广告会更受欢迎。
• 64%的受访者认为在可信新闻网站上出现的品牌内容更容易被接受。
• 48%的受访者认为在可信新闻网站上出现的广告更可能引发响应。

结论

品牌内容在内容营销中扮演着重要角色，其成功取决于对受众的深入了解、相关性、情感连接、个性化以及使用合适的格式。可信的新闻品牌是消费者信任和关注的重要来源，因此在这些平台上投放内容可以提高品牌曝光和转化率。内容营销不仅是趋势，更是未来营销的核心策略。