互联网与娱乐行业2017年下半年报告：IP时代结束，类型时代开启_33页-2mb

互联网与娱乐内容行业2017年下半年报告总结

核心内容

本报告分析了中国娱乐内容产业从“IP时代”向“类型时代”的转变，指出IP战略在影视和游戏行业已逐渐失效，而类型化成为新的发展趋势。报告认为，类型化有助于提升制作质量、实现精准营销，并能有效降低行业风险。

主要观点

IP时代的终结

• IP战略的失败：2014-2016年的IP热潮已逐渐消退，IP作品失败率上升，无法有效降低内容风险。
• IP的局限性：IP并不能准确引导观众预期，且受制于粉丝经济的不可靠性与版权方的限制。
• 好莱坞的IP经验：虽然好莱坞IP成功，但其成功依赖于强大的工业体系和统一的商业开发，中国尚未具备这样的条件。

类型时代的崛起

• 类型化的定义：类型化是指有特定叙事风格或主题、让观众有明确预期的创作方式。
• 类型化的优势：
  • 提高制作质量与工业标准。
  • 有助于精准定位用户群，提高营销效率。
  • 适应大数据时代的用户画像分析。
• 类型化在游戏行业的领先：游戏行业对类型化接受更快，2017年成为类型化大年。

关键信息

市场数据

• 港股互联网平均P/E(TTM)：20.90
• 中概互联网平均P/E(TTM)：37.21
• 恒生互联网科技指数：3849.45
• 恒生国企指数：10468.48
• MSCI中国民企股指数：2058.99
• MSCI中国(除A股)指数：72.69

影视行业分析

• IP电影的失败：2016-2017年国产IP电影票房表现不佳，失败率高。
• IP剧集的困境：虽然IP剧集在2016年达到高峰，但2017年出现退潮迹象。
• 成功案例：《速度与激情8》《疯狂动物城》《魔兽》等进口电影以类型化成功，且制作标准高。

游戏行业分析

• 端游改编手游：如《梦幻西游》《大话西游》等，成功源于端游的积累与玩家基础。
• 原创手游的崛起：如《王者荣耀》《战地指挥官》等，展示了原创内容的潜力。
• 类型化趋势：游戏行业已实现类型细分，如RPG、ACT、FPS、SLG等，且类型化发展迅速。

投资建议

影视行业

• IMAX中国：受益于国产类型片崛起，有望获得更高的票房分账。
• 阿里影业：积极尝试类型片，依靠阿里系资源有望突破。
• 百度（爱奇艺）：在泛娱乐内容类型化方面领先。
• A股公司：光线传媒、完美世界、中国电影、万达院线值得关注。

游戏行业

• 腾讯：在游戏类型化方面取得巨大成就，同时推动影视类型化。
• 网易：积极探索游戏类型，520发布的新游覆盖多个创新类型。
• IGG：在SLG、MOBA等领域具有竞争力。
• A股公司：三七互娱、巨人网络、博瑞传播值得关注。

风险提示

• 估值偏高：市场对IP内容的估值可能过高。
• 市场见顶：国内影视与游戏市场可能面临增长瓶颈。
• 政策不确定性：监管政策的变化可能对行业造成影响。

行业观点

• 类型化是未来方向：类型化比IP更符合大数据时代的要求，能有效提高内容质量与市场适应能力。
• 类型化需要统一：包括叙事主题、情绪风格、观众预期和工业标准。
• 类型细化与混合：类型细化（如赛博朋克）与混合（如超级英雄片）成为趋势。
• 反类型化：虽有创新，但需谨慎，避免弄巧成拙。

未来展望

• 类型化趋势明显：2017年是IP时代的结束，类型时代的开始。
• 大数据支持：类型化更利于精准营销，IP则因数据碎片化而逐渐失去吸引力。
• 技术驱动：游戏类型化受技术进步推动，未来将更快速迭代。
• 中国需加强工业体系：提升制作水平与类型化能力是关键。

图表目录摘要

• 图表1：国产IP电影票房与成本数据。
• 图表2：进口IP电影票房与系列热度。
• 图表3：电视剧全网播放量与IP情况。
• 图表4：IP电影失败案例分析。
• 图表5：手游流水排名与IP性质。
• 图表6：iOS游戏畅销榜与类型分析。
• 图表7：IP手游失败案例说明。
• 图表8：《芈月传》手游失败与粉丝经济不可靠。
• 图表9：漫威与DC背后的娱乐集团竞争。
• 图表10：《爵迹》真人CG未获认可。
• 图表11：IP作者与改编方的争议案例。
• 图表12：超级英雄、谍战、竞速类型代表作品。
• 图表13：四种科幻类型代表作品。
• 图表14：进口电影类型划分与票房。
• 图表15：主流游戏类型及其经典游戏。
• 图表16：任天堂类型创新成功案例。
• 图表17：超级英雄电影成本分析。
• 图表18：类型化更符合大数据时代。
• 图表19：国产主流类型片成功案例。

结论

• IP时代结束：中国影视与游戏行业已不再依赖IP战略。
• 类型化是必由之路：类型化能提升工业标准、降低风险、提高市场适应性。
• 中国需努力追赶：类型化需要完善的工业体系与市场策略，目前仍处于探索阶段。