2021-06-12-腾讯研究院-中国网络版权产业发展的年度报告（2020）_55页_31mb

中国网络版权产业发展报告（2020）总结

核心内容

2020年，中国网络版权产业规模突破一万亿元，同比增长23.6%，年复合增长率近25%。产业在科技创新、文化消费、复产复工和脱贫攻坚等方面发挥了重要作用。细分产业持续升级，用户付费意愿增强，产业结构优化，新业态不断涌现。

主要观点

• 市场规模增长显著：2020年网络版权产业整体规模达11847.3亿元，比2019年增长23.6%，较“十三五”初期增长超过一倍。
• 产业结构升级：短视频、直播、网络新闻媒体成为增长较快的细分业态，占比显著提升；VR/AR受益于技术进步和应用场景扩展，增长超过1倍。
• 用户付费意愿提升：2020年用户付费收入占营收的47.8%，付费订阅仍是主要盈利模式，知识付费、超前点播等新模式发展迅速。
• 内容与用户粘性增强：短视频和长视频用户粘性提升，短视频用户规模达8.73亿，用户时长翻倍；网络文学、网络长视频、网络动漫等细分领域用户增长明显。
• 内容出海成绩斐然：国产游戏、网络文学和短视频在海外市场表现突出，收入增长显著，内容质量达到国际领先水平。
• 灵活就业吸纳人才：网络版权产业作为轻资产、重人力的行业，在疫情期间吸纳大量灵活就业人员，成为稳就业的重要力量。
• 技术驱动产业升级：5G和云游戏技术推动了用户体验变革，促进了内容创新和商业模式升级。

关键信息

1.1 2020年中国网络版权产业市场规模

• 规模达11847.3亿元，同比增长23.6%
• “十三五”期间，年复合增长率近25%

1.2 网络版权细分产业结构

• 网络新闻媒体和网络游戏仍为核心业态，合计超六成
• 短视频占比12.71%，长视频占比9.13%
• VR/AR占比提升超过1倍

1.3 2020年产业营收结构

• 用户付费收入5659.2亿元，占比47.8%
• 广告及其他收入6079.0亿元，占比51.3%
• 版权运营收入109.1亿元，占比0.9%

1.4 2020年中国网络版权产业五大新气象

1. 凝聚人心抗击疫情：网络内容平台通过新闻报道和影视作品传递正能量，展现逆行者精神。
2. 积极助力脱贫攻坚：网络平台为农产品和文化资源提供传播渠道，助力乡村发展。
3. 灵活就业吸纳人才：吸纳灵活劳动力，成为稳就业的“蓄水池”。
4. 创意内容激活消费：短视频与直播成为品牌与消费者之间的新桥梁，女性题材内容释放消费潜力。
5. 基础技术创新升级：5G和云游戏技术推动内容创新和用户体验提升。

2.1 网络文学

• 用户规模达4.6亿，同比增长1.1%
• 免费阅读带动用户增长，付费阅读占比下降
• 市场规模达268.1亿元，同比增长24.5%
• 广告收入提升至15%，IP短剧模式创新

2.2 网络长视频

• 用户规模达8.72亿，同比增长20.6%
• 用户观看时长下降，面临转型压力
• 市场规模达1197.2亿元，同比增长17%
• 短剧、竖屏剧、互动剧成为发展新方向

2.3 网络动漫

• 用户规模达2.97亿，同比增长11.7%
• 二次元文化影响力提升，国产动漫精品涌现
• 市场规模达205.2亿元，同比增长24.7%
• 短视频和直播平台带动动漫内容传播

2.4 网络游戏

• 用户规模达5.18亿，同比下降2.6%
• 市场规模达2786.9亿元，同比增长20.7%
• 国产游戏占比达86.2%，海外市场收入达154.5亿美元
• 电竞赛事全球瞩目，推动行业生态发展

2.5 网络音乐

• 用户规模达6.58亿，同比增长3.6%
• 市场规模达333亿元，同比增长18.5%
• 付费用户突破7000万，付费渗透率达10.9%
• 用户月均消费金额从8.5元增至9.5元

2.6 网络新闻媒体

• 用户规模达7.43亿，占网民整体规模的75.1%
• 市场规模达645.7亿元，广告收入达4648亿元
• 视频化创新加速，媒体融合成效显著

2.7 网络直播

• 用户规模达6.17亿，同比增长10.2%
• 市场规模达865.3亿元，同比增长31%
• 游戏直播和秀场直播成为主要增长点
• 直播带货模式迅速发展，成为主流变现方式

2.8 网络短视频

• 用户规模达8.73亿，同比增长12.9%
• 用户日均使用时长增加，用户粘性持续增强
• 市场规模达1506亿元，同比增长49.6%
• 直播带货成为主要盈利模式，用户参与度高

2.9 VR/AR

• 消费级内容市场同比增长154%
• 依托《半条命：Alyx》等爆款作品推动市场扩容
• 融资规模全球第一，政策支持加速产业发展

发展展望

• 新用户增长：中老年和下沉市场用户快速增长，成为发展新动能
• 新业态发展：短视频引领“视频转向”趋势，流量广告和电商带货成为重要商业趋势
• 新起点：内容品质提升与文化互鉴助力内容出海，中国文化软实力和国际竞争力提升
• 未来趋势：产业将更注重原创内容、多样化呈现形式、创新商业模式和与用户深度连接，推动中国文化输出

附录：中国网络版权产业的概念与内涵

• 定义：网络版权产业是指通过网络技术和应用，从事创造、生产、传播、发行与销售依赖网络和版权保护的内容作品的产业

• 分类：

  • 网络文学：网络上创作和传播的纯文字文学作品
  • 网络长视频：以流媒体为播放格式，可点播的长视频内容
  • 网络动漫：以漫画、动画为载体，通过互联网传播的视听作品
  • 网络游戏：包括PC、移动、主机平台游戏及其衍生内容
  • 网络音乐：在线音乐平台提供的服务，包括流媒体、下载、互动等
  • 网络新闻：通过互联网传播的新闻资讯内容
  • 网络直播：实时直播服务，包括游戏、秀场等
  • 网络短视频：五分钟以下的视频内容，具有碎片化特征
  • VR/AR内容：基于虚拟现实和增强现实技术创作的消费级视听内容

• 数据来源与测算方法：数据主要来自CNNIC、艾瑞咨询、QuestMobile、中国音像与数字出版协会、伽马数据等，经腾讯研究院交叉验证和调整择优得出综合测算结果。