【CTR】2024年数字媒体营销趋势研究报告_66页_4mb

2024年数字媒体营销趋势研究总结

核心内容

2024年数字媒体营销市场呈现出“经济复苏”与“广告主谨慎”并存的态势，广告主在整体经济回暖的背景下，更注重“降本增效”策略。通过精准触达、深耕场景和利用技术红利，广告主能够更有效地提升营销效果并降低成本。

主要观点

• 经济复苏与广告谨慎并存：中国经济在2023年第三季度显示出回暖迹象，但广告主对整体经济形势仍保持谨慎态度，营销预算增长相对平稳。
• “降本增效”成为营销主题词：近八成广告主认为“降本增效”是2024年数字营销的核心策略，旨在提高效率和效果。
• 精准触达：消费者需求日益复杂，需要更细致的标签进行区分。广告主通过更聚焦的人群细分，能够实现更精准的广告投放，减少广告浪费。
• 深耕场景：广告主需根据用户在不同场景中的行为特征，选择合适的广告形式和内容，以提高广告的点击率和转化率。
• 技术红利：AI技术，尤其是AIGC（生成式人工智能）和数字人，成为数字营销的重要工具，具有较高的接受度和应用潜力。

关键信息

1. 市场概况

• 2023年第三季度，中国GDP同比增长4.9%，第三产业增长5.2%。
• 居民人均可支配收入增长5.9%，消费支出增长8.8%，消费信心增强。
• 广告主对整体经济形势信心维持在较高水平，但对公司经营信心略有下降。

2. 降本增效策略

• 精准触达：通过更细致的人群标签区分，提高广告投放的针对性。
• 深耕场景：根据用户在不同场景下的行为和注意力，选择合适的广告形式。
• 技术红利：利用AI技术提升广告内容的创意和效率，如AIGC内容生成、数字人直播等。

3. 广告主应用AI技术

• AIGC应用：78.1%的用户听说过AIGC，但只有29.7%了解其具体应用。广告主认为AIGC能有效降低创意成本并提高内容生产效率。
• 数字人技术：94.7%的广告主接受数字人技术，认为其有助于提升品牌记忆度和营销效果。数字人具备7x24小时工作、多语言支持、高互动性等优势。
• 具体案例：
  • 百度营销AI数字人“度晓晓”助力一加Ace系列新品上市，高效产出内容。
  • 京东言犀虚拟主播帮助商家实现24小时直播，降低人力成本。

4. 数字媒体营销发展趋势

• 趋势1：品效销协同：广告主更关注平台在品牌建设与销售转化之间的协同能力，以实现长期品牌价值与短期销售目标的统一。
• 趋势2：全场景覆盖：广告主倾向于在多个场景中覆盖消费者，以提升品牌曝光和用户互动。
• 趋势3：全链路品牌体验：广告主在消费者决策的各个环节进行品牌布局，确保一致的品牌体验。
• 趋势4：拥抱新技术：广告主积极尝试AI技术、数字人等创新工具，以提升营销效率和效果。

总结

• 中国数字媒体营销市场在经济复苏的背景下，广告主更加注重效率和效果，通过精准触达、深耕场景和利用技术红利实现降本增效。
• AIGC和数字人技术在营销中的应用前景广阔，广告主对其接受度高，并愿意增加预算以尝试新技术。
• 数字媒体营销正朝着全场景覆盖、全链路品牌体验和智能化营销方向发展，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。