商务部_2026年购在中国-国际化消费环境建设试点城市消费指南报告（中英版）_19页_29mb

购在中国：消费者指南

核心内容

“购在中国”是商务部推出的标志性消费品牌，旨在通过政策支持、活动推广、消费场景融合和优化消费环境，满足国内居民的多样化消费需求，同时吸引国际游客入境消费，实现“在中国，购全球”的目标。

主要观点

• 国际化消费环境建设试点：通过优化退税服务、丰富市场供给、培育融合消费场景，提升消费体验。
• 离境退税服务：境外旅客在有“Tax Free”标识的商店购物，单日同店消费满200元人民币可申请退税。
• 消费城市指南：涵盖北京、天津、上海、南京、厦门、深圳、武汉、成都、西安等城市，展示各地消费特色与资源。

关键信息

境外旅客购物离境退税

• 地点：有“Tax Free”标识的商店。
• 金额：单日同店消费满200元人民币。
• 退税额计算公式：退税额 = 离境退税物品销售发票金额（含增值税）×退税率 - 退税代理机构手续费。
• 流程：
  • 在退税商店开具退税申请单。
  • 携带本人有效身份证件、销售发票、退税申请单前往海关验核。
  • 通过退税代理机构办理退税手续。

北京消费指南

• 商圈与消费中心：
  • 4个国际消费体验区、29个城市消费中心、84个地区活力消费圈。
  • 主要商圈包括：王府井×西单×前门、CBD×三里屯、环球影城、大运河、丽泽、首都商务新区等。
• 文旅体资源：
  • 拥有8个世界文化遗产、10家5A级景区。
  • “双奥之城”拥有众多地标建筑。
• 必购好物：
  • 包括“北京礼物”、274家老字号、4000余家首店。
  • 推荐产品：紫气东来天坛香炉、雨花茶、桂花鸭、故宫猫潮玩盲盒、马墩墩盲盒等。
• 必吃美食：
  • 包括北京烤鸭、炒肝、炸酱面、卤煮火烧、铜锅涮羊肉、驴打滚、艾窝窝、爆肚、炸灌肠等。
  • 101家餐厅入选米其林指南，兼具皇家风味与市井烟火。

天津消费指南

• 消费集聚区：
  • 重点打造金街、文化中心、泰达MSD-于响、五大道、意风区等10个消费区。
  • 22个区域级特色商圈，如泰达MSD、新丰巷、前门大棚栏等。
• 特色产品：
  • 包括马氏花丝镶嵌、泥人张泥塑、津绣、郁美净津门香韵护肤礼盒、海鸥腕表等。
• 必吃美食：
  • 汤包、狗不理包子、炸酱面、耳朵眼炸糕、牛街小吃等。
  • 天津美食融合南北风味，具有地方特色。

上海消费指南

• 商圈与消费中心：
  • 包括来福士广场、杭州中心、杭州大悦城、萧山万象汇等。
  • 市场涵盖高端购物、文化体验、休闲娱乐。
• 特色产品：
  • 包括上海老字号、文创产品、高端品牌。
  • 推荐产品：上海汤团、海派小吃、本地文创、潮牌、米其林餐厅等。
• 必吃美食：
  • 包括小笼包、生煎包、蟹粉小笼、蟹粉汤包、油爆虾、红烧肉等。
  • 上海美食融合中西风味，具有国际化特色。

南京消费指南

• 商圈与消费中心：
  • 包括新街口、湖滨、钱江新城、奥体等。
  • 拥有24条特色餐饮街区和31条“深夜食堂”特色街区。
• 特色产品：
  • 包括南京云锦、老山蜂蜜、雨花茶、桂花鸭、绒花等。
  • 推荐产品：南京礼物、非遗产品、老字号美食。
• 必吃美食：
  • 包括秦淮八绝、南京小吃、米其林餐厅等。
  • 南京美食融合传统与创新，具有浓厚文化底蕴。

厦门消费指南

• 商圈与消费中心：
  • 重点打造中山路、国际邮轮城、万象城、SM城、五缘湾、集美新城等。
  • 推行“即买即退”“一单一包一码”等便利化措施。
• 特色产品：
  • 包括南普陀馅饼、海堤茶叶、漆线雕、黄金香肉松等。
  • 推荐产品：厦门伴手礼、非遗产品、老字号商品。
• 必吃美食：
  • 包括沙茶面、海蛎煎、花生汤、烧肉粽、姜母鸭等。
  • 厦门美食融合闽南风味与国际元素，具有地方特色。

总结

“购在中国”项目通过打造国际化消费环境，提升消费体验，吸引国内外游客。各城市结合自身特色，推出丰富的消费场景、特色商圈和文化体验，涵盖购物、美食、旅游、文化等多个领域。离境退税政策为境外游客提供便利，促进入境消费。整体目标是推动中国成为全球消费的重要目的地。