纺织服装行业品牌力跟踪月报-2110期：明星效应明显，国货保持高热度-20211109-国信证券-22页_1mb

纺织服装行业深度报告总结

核心内容

本报告为国信证券发布的纺织服装行业深度研究报告，重点分析了国货品牌在市场中的表现及品牌力提升情况。报告指出，国货品牌在消费者关注度和品牌热度方面呈现上升趋势，尤其在运动服饰领域表现突出，同时强调了在双十一购物节和冬季旺季中，国货品牌通过营销活动获得了更高的市场认可度。

主要观点

• 国货品牌热度提升：由于一系列国货热潮事件，如新疆棉事件和国货品牌签约明星，国货品牌在百度指数、微博、小红书等平台的热度显著提升，国际品牌如耐克和阿迪达斯热度相对下降。
• 明星效应推动品牌热度：太平鸟因签约王一博和白敬亭，微博转评赞数环比提升240%；安踏和李宁在虎扑讨论热度上领先，显示出较强的消费者互动。
• 营销活动效果显著：各品牌在双十一期间积极进行营销，太平鸟和安踏在内容营销方面表现尤为突出，推动了品牌热度和消费者关注度。
• 识货平台表现：耐克在识货平台上销量领先，但折扣力度较大；李宁和安踏在销量、价格和折扣方面表现优于阿迪达斯，显示出更强的市场竞争力。
• 投资建议：报告建议投资者关注国货热潮带来的长期机遇，重点推荐安踏体育、李宁、太平鸟、波司登和特步国际，认为这些品牌具备较强的市场竞争力和品牌力提升潜力。

关键信息

• 品牌热度：国货品牌如安踏、李宁、太平鸟等在搜索指数、微博互动、小红书笔记数等方面表现优于国际品牌。
• 营销策略：各品牌在双十一和冬季旺季中加大营销力度，太平鸟因明星代言和羽绒服推广，搜索热度和微博互动显著提升。
• 市场表现：耐克和阿迪达斯在某些平台（如虎扑）上讨论热度较高，但整体品牌力和市场表现不如国货品牌。
• 投资评级：安踏体育、李宁、太平鸟、波司登、特步国际均被推荐为“买入”，而部分品牌如361度、中国动向等未被评级或为“无评级”。

行业投资策略

• 国货热潮持续：报告认为，国货热潮将持续，优质本土品牌将受益于消费者关注度的转移。
• 品牌力提升：国货品牌通过有效的营销和明星代言，提升了品牌力和市场占有率。
• 重点推荐：安踏体育、李宁、太平鸟、波司登、特步国际被重点推荐，认为其具备较强的市场竞争力和增长潜力。

风险提示

• 疫情反复：可能对行业造成冲击。
• 恶性竞争：企业间竞争加剧可能影响行业整体表现。
• 汇率与原材料波动：可能对企业的成本和利润造成影响。

附表：重点公司盈利预测及投资评级

图表目录

• 图1：8-10月百度指数（月度平均）
• 图2：运动品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图3：休闲服品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图4：累计至10月31日微博数、粉丝、转评赞
• 图5：10月当月新增微博、粉丝、转评赞
• 图6：高赞微博点赞数（个）
• 图7：近1个月品牌官方账号高赞微博
• 图8：近1个月品牌官方账号高赞微博（续）
• 图9：10月当月微信公众号近30天平均阅读数（万）
• 图10：10月当月微信公众号次条平均阅读数（万）
• 图11：累计至10月31日小红书笔记数，种草博主数，互动总数
• 图12：10月小红书当月笔记数，种草博主数，互动总数
• 图13：近一个月虎扑帖子数
• 图14：近1个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
• 图15：近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
• 图16：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图17：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
• 图18：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
• 图19：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图

独立性声明

作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于本人的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，其结论不受其它任何第三方的授意、影响，特此声明。

分析师承诺

作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于本人的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，结论不受任何第三方的授意、影响，特此声明。

风险提示

• 疫情反复多次冲击
• 企业恶性竞争加剧
• 汇率与原材料价格波动

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