2022年中国企业礼品定制行业白皮书-艾瑞咨询_30页_1mb

2022年中国企业礼品定制行业白皮书总结
企业礼品定制行业具有覆盖企业数量多、产业广、区域差异显著、提供综合服务等特点。当前定制模式以浅度定制为主，主要原因包括：供给侧柔性制造与策划设计能力不足，传统服务商供应链整合能力弱；需求侧存在预算有限、定制时间紧迫、经验缺乏等问题。浅度定制仅在商品或包装上印制企业标志，不改变原有形态，而中度定制涉及颜色、图案调整或组合组套，深度定制则深度融合企业文化与品牌理念，实现全新设计和生产。

2023年行业市场规模预计达2205亿元，保持高速增长。市场结构中，商务活动场景占比最高，如公司宣传、节日礼赠、商务拜访等，而员工福利场景多集中在年节福利和日常用品。企业定制礼品需求呈现多样化，43.3%的企业选择多种定制模式适配不同场景，大中型企业更倾向中深度定制。

不同规模企业关注点差异显著：大型企业注重产品新意、创新性及品质，选择深度定制的比例较高（55.4%）；中小型企业则更关注性价比和实用性，以浅度定制为主（60.6%）。定制频次方面，商务场景更灵活，部分企业每月2-3次；员工福利场景相对集中，多为每季度1次。

行业模式主要分为传统模式、多方合作模式和互联网融合模式。传统模式依赖品牌资源和供应链整合，但因其以产定销、效率低，发展增速缓慢。多方合作模式强调策划设计与供应链协同，服务于大型企业，而互联网融合模式通过数字技术整合资源，降低企业定制门槛，成为增长最快的渠道。

外部环境推动行业发展：数字经济兴起促使供应链数字化，助力定制化生产；消费升级使礼品需求转向精神层面，重视文化内涵与原创设计；社会对传统文化认同感增强，促使礼品融入民族元素。

未来发展方向包括：成本方面，数字化系统和互联网平台可降低供给侧交付成本，满足企业低成本定制需求；效率提升依赖线上化、数字化技术，简化沟通流程，优化生产管理；产品趋向符合市场潮流的科技电子、IP文创及国潮类礼品，同时注重文化内容与多样化形式（如品牌组合组套）；价格通过强化设计、文化内涵和技术能力提升溢价空间，互联网平台则促进透明化，降低价格；服务上，企业期待省时省力的定制流程，希望服务商具备创新策划能力、丰富的行业经验，并缩短整体周期。

行业渗透率持续增长，2023年预计达21%，企业逐步将定制礼品视为营销与员工激励的重要工具。未来商务场景定制预算将增加，尤其在商务拜访、重点公关和品牌宣传领域，同时礼品类型将更贴合消费趋势。供给侧需提升柔性制造、设计策划及供应链整合能力，以满足多样化需求。