Talkingdata-2019-TalkingData运动健康人群洞察报告_15页_2mb

TalkingData运动健康人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData发布，聚焦于2019年运动健康人群的市场行为与偏好，分析了不同细分人群（广场舞、健身房、App健身）的特征、消费习惯及媒体偏好，旨在为品牌和广告主提供精准的投放建议。

运动健康人群定义

运动健康人群是指在统计周期内使用过运动健康类App的用户群体，以及在健身房出现过的人群。其定义基于多个指标因素，包括：

• TD综合指数
• 口碑评价指数
• 社区舆情指数
• 应用活跃指数
• APP使用行为指数
• 应用TGI偏好指数

主要观点

体育产业的快速增长

• 体育产业GDP占比逐年上升，已成为国民经济的重要组成部分。
• 2019年多项政策出台，推动体育产业高质量发展，目标是到2050年建成社会主义现代化体育强国。

运动健康人群特征

• 性别差异：男性更热爱运动，女性在运动健康领域也有一定比例。
• 城市偏好：一线城市运动健康偏好最高，其中北京偏好App健身，广深偏好广场舞，上海偏好健身房。
• 活跃时间：广场舞人群倾向于早起，健身房人群精力旺盛，App健身人群工作较忙。
• 消费行为：
  • 广场舞人群偏好家用电器、家具家装、服饰内衣等；
  • 健身房人群注重饮食健康，偏好营养保健、个护化妆等；
  • App健身人群更倾向于学习相关知识，偏好图书音像、数字商品等。

电商消费偏好

• 广场舞人群在电商消费中更倾向于购买家用电器、家具家装、服饰内衣等；
• 健身房人群偏好营养保健、个护化妆等；
• App健身人群偏好图书音像、数字商品等。

关键信息

健身房人群购买力强

• 健身房人群购买力整体偏高，客单价集中在0-500元区间，占比达85.86%；
• 500-2000元区间占比11.51%，2000-5000元区间占比2.14%，5000元以上占比0.49%。

广场舞人群消费地域性强

• 广场舞人群在电商消费中，偏好家用电器、家具家装、服饰内衣等；
• 广场舞人群在休闲消费场所偏好享受型场所，如公园、广场等。

App健身人群偏好学习型消费

• App健身人群在电商消费中更倾向于购买图书音像、数字商品等；
• 他们更注重学习和知识获取，偏好与健康、运动相关的数字内容。

手机品牌偏好

• 华为品牌最受App健身人群青睐；
• OPPO品牌在广场舞人群中的占比最高。

总结

本报告通过对运动健康人群的多维度分析，揭示了不同细分人群的特征、消费行为及媒体偏好，为品牌和广告主提供了精准的市场洞察和投放策略建议。