2015年美甲互联网研究报告_30页-2mb

美甲互联网行业研究报告（2015年）

核心内容

本报告聚焦于中国美甲行业的现状与发展趋势，分析了政策、经济、社会等发展环境，以及美甲服务、产品、培训等相关市场。报告指出，美甲行业在中国正处于快速扩张阶段，是美容行业中最具潜力的细分市场之一。

主要观点

• 美甲行业属于生活性服务业，受益于政策支持、经济环境优化和社会消费升级，发展前景广阔。
• 中国美甲行业已形成三大市场：美甲服务、美甲产品和美甲培训。
• 行业呈现出明显的淡旺季，服务市场旺季集中在春节和夏季，产品市场则在3月至9月间表现活跃。
• 美甲行业主要由女性消费驱动，但男性从业者也在增长，且高学历人群更倾向于消费美甲服务。
• 一线城市美甲店数量趋于饱和，而三四线城市仍有较大发展空间。

关键信息

行业发展环境

1. 政策环境

   • 国务院出台多项政策支持生活性服务业发展，包括《服务业发展“十二五”规划》等。
   • 人社部取消美甲师职业资格认证，推动行业自律发展。
   • 商务部出台多项指导意见，规范美甲行业的发展。

2. 经济环境

   • 美甲行业市场规模迅速增长，2014年为580亿，2015年达到760亿，预计年增速达30%。
   • 美甲服务市场规模达600亿，年增速30%，远高于欧美市场。
   • 从业人员数量从2011年的100万增长至2015年的200万，预计未来仍保持20%的年增长速度。

3. 社会环境

   • 随着人均可支配收入的增加，消费者对美甲服务的需求上升，美甲成为女性追求高品质生活的象征。
   • 恩格尔系数下降，非食品支出增加，美甲作为个性化消费项目被更多人接受。

行业发展现状

1. 美甲服务市场

   • 美甲服务市场是行业最大细分市场，市场规模达600亿，年增速30%。
   • 服务场景分为到店服务和上门服务，其中上门服务在2015年市场规模达到10亿。
   • 美甲店主要集中在商场、商铺等传统场所，但也出现了独立工作室形式的美甲店。

2. 美甲产品市场

   • 美甲产品市场规模超过100亿，年增速超过30%。
   • 甲油胶是市场份额最大的品类，工具类则是增长最快的品类。
   • 传统交易渠道包括美博城、美博会和批发市场，但随着互联网发展，线上交易逐渐兴起。

3. 美甲培训市场

   • 美甲培训市场规模约60亿，年增速30%。
   • 培训内容主要围绕美甲技术、服务流程等，市场尚未形成统一标准。
   • 教学方式以线下为主，但线上培训平台如美甲帮正在兴起。

4. 相关市场

   • 美甲媒体市场：包括美甲杂志、微信公众号和微博，其中“创意美甲秀”、“美甲帮”和“美甲协会”为最具影响力的公众号。
   • 美甲SaaS软件市场：乐斯美业、博卡软件和美甲帮微店是目前较为知名的SaaS平台，为美甲店提供管理工具。

典型企业分析

1. 美甲服务市场

   • 新美大：作为O2O平台，美团和大众点评为美甲店提供流量入口，覆盖超过6.7万家美甲店，是最大的美甲到店服务平台。
   • 58到家：依托58同城，提供上门美甲服务，日订单量超过1万单，是当前最大的美甲上门服务平台。
   • 河狸家：以上门服务起家，覆盖10座城市，日均订单量超过7000，是知名度最高的垂直类美业平台。

2. 美甲产品和培训市场

   • 美甲帮：作为国内最大的美甲垂直社区，提供高质量内容、正品低价产品和专业的SaaS工具，用户覆盖300万，美甲店使用率达25万家，线上交易占比17%，月增速达30%。

行业发展趋势

1. 美甲产品趋向线上交易

   • 2015年，美甲产品线上交易增长40%，美甲帮等平台迅速崛起，成为主要线上交易渠道。
   • 未来，线上交易将逐步取代线下交易，尤其在三四线城市。

2. 互联网改变美甲服务市场格局

   • O2O模式推动美甲服务市场发展，提升服务效率和用户消费体验。
   • 流量平台将吸引大量美甲店入驻，改变用户消费习惯。
   • 上门服务模式兴起，58到家、河狸家等平台成为新的服务趋势。

3. 政府简政放权促进培训市场

   • 2015年取消美甲师职业资格认证，促进行业自律和标准化发展。
   • 行业内开始尝试建立认证体系，包括产品、技术、服务流程和美甲师认证，以推动行业规范化。

总结

美甲行业在中国正经历快速扩张，市场规模、增速和用户数量均显著增长。随着政策支持、经济提升和社会消费升级，美甲服务、产品和培训市场均展现出强劲的发展势头。互联网的渗透正在重塑行业格局，推动O2O服务和线上交易成为主流。未来，美甲行业将更加专业化、规范化和市场化，线上平台如美甲帮将在产品和培训市场发挥更大作用。