【亿欧智库】新消费行业月度观察报告-服装时尚-7月篇-2023-39页_4mb

服装时尚行业月度观察报告-7月篇总结

一、行业数据观察

1. 整体销售

   • 2023年7月线上全渠道销售额达9631亿元，服装服饰、运动户外、箱包皮具销售额分别为6838亿元（同比+61%）、2137亿元（同比+53%）、656亿元（同比+25%）。
   • 受618年中大促后劲影响，全行业销售额环比下滑，多数品类呈现“高同比回低环比”趋势。

2. 品类表现

   • 运动户外：户外服、户外鞋、滑雪运动同比增速超200%，游泳运动环比增长335%；露营、登山等户外运动推动冲锋衣裤、户外电源等品类增长。
   • 箱包皮具：暑期旅游热潮拉动功能箱包、旅行箱销售，增速达472%；证件包同比增长显著。
   • 服装服饰：女士皮衣、防晒服品类涨势突出，部分消费者提前布局秋冬服饰。

二、品牌数据观察

1. 头部品牌

   • 服装服饰：罗蒙、南极人领跑销售额，古早海外品牌（真维斯、皮尔卡丹等）复刻风潮带动增长；国货品牌如啄木鸟、花花公子销售额波动。
   • 运动户外：Nike、李宁销售额分列TOP1、2，九号NINEBOT、CAMEL等新兴品牌增速显著。
   • 箱包皮具：COACH持续占据榜首，国产原创品牌Chio’2nd、TOUTO以设计感突围。

2. 典型案例

   • 鸿星尔克：7月销量Top3产品为跑步鞋类，线上渠道以抖音为主。

三、投融资与前沿趋势

1. 投融资动态

   • 7月共5笔投资事件，涵盖时尚科技（MUSINSA、一双运动）、DTC快时尚（Freakins）及鞋履出海（SIDSYS希德创新）。

2. 前沿科技

   • 可持续材料：Polartec推出生物基防水面料，高士集团升级多功能鞋材业务。
   • 数字时尚：Gucci与佳士得合作发布NFT系列，NFT成为奢侈品牌营销新趋势。
   • 新材料展会：2023中国绍兴纺织新材料展聚焦绿色、智能技术，吸引500余家展商。

四、行业要闻与观点

1. 行业事件

   • 儿童运动装备：特步儿童聚焦校园场景，Canada Goose推出首款运动鞋。
   • 联名营销：Levi's与吉卜力合作《幽灵公主》系列，Prada成为国家女子足球队官方合作伙伴。

2. 大咖观点

   • 中国服装协会副会长陈大鹏强调“专注、聚焦、韧性”是品牌成功的关键。
   • 行业专家指出，泛户外服饰、小众品牌将成为下一阶段增长重点。

五、报告核心结论

• 市场复苏与分化：经济复苏带动行业增长，但品类、品牌内部分化加剧，头部品牌优势显著。
• 消费趋势
  结合运动、旅游及国潮复兴，细分市场机会丰富，可持续与科技驱动是行业创新方向。

©亿欧智库-李先生(203972)