20211008-西部证券-传媒行业点评_2021年国庆档电影点评-国庆档票房同比增长11_接近历史最高水平_2页_243kb

行业点评总结 | 传媒

核心内容

2021年国庆档电影票房表现强劲，总票房达到43.86亿元（含服务费），同比增长11%，接近历史最高水平。尽管观影人次同比下降6%，但票房增长主要得益于票价上涨，国庆档平均票价为46.80元，同比增长18%。这一增长趋势反映了国内电影市场在疫情后逐步恢复，观众对优质内容的需求依然旺盛。

主要观点

• 票房表现亮眼：2021年国庆档票房为历史第二，与2019年同期水平相当，显示出市场韧性。
• 主旋律影片主导市场：《长津湖》以32.07亿元票房占据国庆档总票房的73%，成为票房冠军。该片不仅票房高，而且口碑良好，豆瓣评分达7.6分。
• 头部效应显著：《我和我的父辈》以9.65亿元票房位列第二，占比约22%。第三名《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》票房为4186万元，显示头部影片在档期中占据主导地位。
• Q4内容供给充足：多部优质国产影片如《兰心大剧院》《铁道英雄》《门锁》等已定档Q4，同时进口大片《沙丘》《007：无暇赴死》等也将陆续上映，预计将进一步推动票房增长。
• 行业集中度提升：截至9月底，影院数量较疫情前略有下降，行业供给逐渐出清。万达电影在9月份的票房市占率为16.3%，较2019年同期提升3.2个百分点，表现出较强的市场竞争力。

关键信息

• 票房数据：

  • 2021年国庆档总票房：43.86亿元
  • 同比增长：11%
  • 平均票价：46.80元，同比增长18%
  • 累计观影人次：约0.94亿人，同比下降6%

• 影片表现：

  • 《长津湖》：票房32.07亿元，占比73%，豆瓣评分7.6
  • 《我和我的父辈》：票房9.65亿元，占比22%，豆瓣评分7.0+
  • 《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》：票房4186万元

• Q4影片计划：

  • 国产影片：《兰心大剧院》（10月15日）、《铁道英雄》《门锁》（11月19日）、《反贪风暴5》（12月31日）
  • 进口影片：《沙丘》（10月22日）、《007：无暇赴死》（10月29日）、《毒液2》等

• 行业趋势：

  • 电影行业供给逐渐优化，影院数量略有减少
  • 行业集中度提升，万达电影市占率稳步增长
  • 优质内容供给是推动市场复苏的关键因素

投资建议

建议关注万达电影（002739.SZ），因其市占率持续提升、运营效率高、具备高经营杠杆，并且拥有制片与影院产业链的协同优势。

风险提示

• 国内外疫情反复可能影响观影需求
• 影片供给不及预期可能导致票房表现不佳
• 票房表现受多种因素影响，存在不确定性

行业评级说明

• 超配：行业预期未来6-12个月内涨幅超过沪深300指数10%以上
• 中配：行业预期未来6-12个月内波动介于沪深300指数-10%到10%之间
• 低配：行业预期未来6-12个月内跌幅超过沪深300指数10%以上

联系方式

• 分析师：李艳丽
• 联系电话：021-38584239
• 邮箱：liyanli@research.xbmail.com.cn

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