【知衣科技】2024Q2中高价位段男装数据复盘报告_29页_17mb

中高价位段男装数据复盘总结

核心内容概览

2024年第二季度，中高价位段男装市场呈现出明显的增长趋势，其中均价500-1000元的单品销售额达到139,309.6万元，市场占比为53%，同比增长30.7%。均价1000-2000元的单品销售额为58,234.1万元，占比22%，同比下降4.9%。均价2000元以上的单品销售额为66,531.5万元，占比25%，同比增长243%，显示出较大的市场潜力。

主要观点与关键信息

市场规模与增速

• 均价500-1000元：市场规模占比最大，为53%，同比增长30.7%，是中高价位段的主要销售价格带。
• 均价1000-2000元：市场规模占比22%，但同比下降4.9%。
• 均价2000元以上：市场规模占比25%，同比增长243%，具有显著增长潜力。

销售榜单分析

均价500-1000元店铺销售榜单TOP10

1. Navigare纳维凯尔旗舰店 - 同比增长37.2%，销售额10,468.6万元
2. hazzys官方旗舰店 - 同比增长15.4%，销售额10,391.4万元
3. Tommy Hilfiger官方旗舰店 - 同比增长1.7%，销售额7,306.4万元
4. 波司登畅销全球72国波司登官方旗舰店 - 同比增长53.2%，销售额4,484.0万元
5. 速写官方旗舰店 - 同比增长31.8%，销售额4,452.3万元
6. BOSS HUGOBOSS官方旗舰店 - 同比下降23.8%，销售额3,892.5万元
7. lacoste官方旗舰店 - 同比增长2.7%，销售额3,656.0万元
8. 比音勒芬官方旗舰店 - 同比增长28.4%，销售额3,604.6万元
9. Massimo Dutt官方旗舰店 - 同比下降9.9%，销售额3,589.6万元
10. COS COS官方旗舰店 - 同比增长28.6%，销售额3,282.7万元

均价1000-2000元店铺销售榜单TOP10

1. RALPH LAUREN官方旗舰店 - 同比增长90.9%，销售额11,387.0万元
2. AMI davon maitani - 同比增长13.1%，销售额4,286.7万元
3. NET-A-PORTER官方旗舰店 - 同比增长13.9%，销售额3,291.9万元
4. EMPORIO ARMANI官方旗舰店 - 同比增长17.5%，销售额2,599.0万元
5. Suitsupply旗舰店 - 同比增长7.0%，销售额2,047.1万元
6. KENZO KENZO官方旗舰店 - 同比增长18.7%，销售额1,323.0万元
7. ERDOS 鄂尔多斯官方旗舰店 - 同比增长54.1%，销售额1,195.2万元
8. WE11DONE 旗舰店 - 同比增长499.1%，销售额933.4万元
9. 肯迪文官方旗舰店 - 同比增长9.6%，销售额758.7万元
10. GORNIA gornia格罗尼雅旗舰店 - 同比增长2.8%，销售额732.1万元

均价2000元以上店铺销售榜单TOP10

1. BURBERRY博柏利官方旗舰店 - 同比增长14.0%，销售额4,774.7万元
2. Acne Studios官方旗舰店 - 同比增长64.1%，销售额2,732.3万元
3. BALENCIAGA官方旗舰店 - 同比增长76.0%，销售额2,679.1万元
4. THOM BROWNE NEW YORK官方旗舰店 - 同比下降29.6%，销售额1,391.8万元
5. VERSACE范思哲官方旗舰店 - 同比增长46.6%，销售额1,073.1万元
6. ZEGNA杰尼亚官方旗舰店 - 同比下降34.0%，销售额877.5万元
7. GUCCI古驰官方旗舰店 - 同比下降7.9%，销售额730.2万元
8. dunhill登喜路官方旗舰店 - 同比增长141.1%，销售额720.6万元
9. ICICLE之禾官方旗舰店 - 同比下降25.2%，销售额678.2万元
10. MOOSE KNUCKLES官方旗舰店 - 同比增长148.8%，销售额487.8万元

关键品类分析

Polo衫

• 款式：刺绣款式占比36.4%，同比增长明显
• 图案：字母图案同比增长3100%，潜力巨大
• 面料：棉质为主，占比95.3%
• 色彩：蓝色系占比最高，为20.4%；白色系同比增长27.3%

T恤

• 款式：纯色占主导，占比80.5%
• 图案：条纹款式同比增长小幅度
• 面料：棉质占比95.6%
• 功能：凉感和速干功能增长显著
• 色彩：黄色系同比增长154.4%，潜力较大

休闲裤

• 裤型：休闲裤为主，占比36.4%
• 面料：棉质占一半，聚酰胺纤维、聚脂纤维及莱赛尔纤维也受到青睐
• 功能：凉感占比11.3%，增长显著
• 色彩：蓝色系占比最高，为26.3%

衬衫

• 领型：扣领和尖领为主，占比43.0%
• 面料：棉质占比73.1%，聚酯纤维同比增长31.8%
• 图案：纯色和条纹增长显著
• 色彩：蓝色系占比最高，为21.9%

营销推广分析

Navigare纳维凯尔

• 小红书账号：4342287938
• 粉丝数：864
• 涨粉数：28
• 互动量：487
• 笔记内容：主要集中在商务男装搭配、夏季新品和达人合作带货，内容以商务休闲风格为主，与生活场景结合
• 高互动笔记：集中在8-12时，占比52.31%

Ralph Lauren拉夫劳伦

• 小红书账号：356733343
• 粉丝数：6.78万
• 涨粉数：806
• 互动量：55万
• 笔记内容：主要聚焦25春夏系列，强调奢华、优雅与隽永的品牌风格，与米兰男装周等热点结合
• 高互动笔记：集中在16-20时，占比50.00%

比音勒芬

• 小红书账号：150054213
• 粉丝数：1.38万
• 涨粉数：543
• 互动量：4943
• 笔记内容：以明星合作内容为主，强调轻简无拘、臻享质感的品牌风格
• 高互动笔记：集中在16-20时，占比40.00%

关键品牌与品类趋势

• Navigare纳维凯尔、RALPH LAUREN、比音勒芬、hazzys 是均价在500-2000元之间的高增速品牌，核心品类集中在Polo衫、T恤、衬衫和休闲裤。
• T恤 在Navigare纳维凯尔和比音勒芬的上新较多，而RALPH LAUREN则侧重短裤的上新，hazzys则主打衬衫。
• 时尚防晒服和短裤 作为今年的新品类，值得重点关注。
• Polo衫 和 T恤 是增长最快的品类，尤其在图案和功能方面表现突出。
• 衬衫 的条纹图案同比增长最快，纯色也有显著增长。
• 休闲裤 的凉感功能增长明显，且蓝色系是主要色彩。

总结

2024年第二季度中高价位段男装市场呈现出明显的增长趋势，尤其在均价500-1000元和均价2000元以上的品类中表现突出。关键品牌如Navigare纳维凯尔、RALPH LAUREN、比音勒芬和hazzys在核心品类上表现出色，Polo衫、T恤、衬衫和休闲裤是主要销售品类。同时，T恤的字母图案和凉感功能，休闲裤的凉感和蓝色系，衬衫的条纹和纯色增长显著，值得关注。在营销推广方面，Navigare纳维凯尔、RALPH LAUREN和比音勒芬通过达人合作、明星联名和品牌内容营销，有效提升了品牌互动与销售表现。