CNSA：2019+中国⽹络视听发展研究报告+_81页_7mb

2019中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容概览

2019年中国网络视听行业发展迅猛，市场规模与用户规模均实现显著增长。以下为报告中的八个核心发现及主要趋势：

1. 网络视频用户规模达7.25亿

• 网络视频（含短视频）是中国第二大互联网应用，使用率持续上升。
• 短视频用户规模达6.48亿，半年新增5395万，成为拉动新增网民的重要力量。
• 短视频用户主要集中在二、三、四线城市，忠实用户中五线城市占比高。
• 短视频用户以90后、00后及学生群体为主，男性用户占比超过女性。

2. 市场规模达1871.3亿元，短视频增长迅猛

• 2018年短视频市场同比增长744.7%，成为行业增长的引擎。
• 移动互联网使用时间大幅增加，短视频贡献了整体使用时长增量的33.1%。
• 短视频日均使用时长反超长视频，改变传统视听消费模式。

3. BAT三大综合视频平台地位稳固，芒果TV率先盈利

• 爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台仍占据市场主导地位。
• 芒果TV成为首家实现盈利的综合视频平台。
• 内容付费逐渐成为主要收入来源，2018年爱奇艺会员服务收入达106亿元，超过广告收入。

4. 网络音频市场持续增长，用户特征明显

• 网络音频用户规模突破3亿，新一线城市使用率最高。
• 用户以男性和高学历群体为主，高收入用户使用率增长迅速。
• 网络音频市场呈现一家独大格局，圈层生态逐渐形成。

5. 网络直播行业整体下滑，但部分平台逆势增长

• 网络直播用户规模较2017年底减少2533万，行业整体呈现下滑趋势。
• 斗鱼直播、一直播等平台日活和使用时长显著增长，显示市场仍有活力。

6. 网络纪录片影响力提升，网络电影需破圈

• 网络纪录片产能大增，受众结构逐步年轻化，影响力赶超电视。
• 网络电影呈现减量提质趋势，头部效应明显，需探索新题材和跨界合作。

7. 网络剧短剧化、分账模式成为主流

• 网络剧数量减少，但质量提升，短剧化趋势明显。
• 分账模式成为行业主流，回报率高，未来有望进一步发展。
• 原创剧逐年下降，IP改编剧更受欢迎。

8. 网络综艺呈现多元化发展趋势

• 网络综艺节目上线数量增长，投资规模扩大，四平台鼎立格局形成。
• “微综艺”成为新趋势，认知度达近六成，内容趋于细分与垂直。
• 互动剧认知度不高，但“泡面剧”因其短小精悍受到市场看好。

主要观点总结

• 短视频崛起：短视频成为网络视频的生力军，用户增长迅速，使用时长占比提升，推动行业格局变化。
• 内容付费趋势明显：内容付费逐渐超越广告成为主要营收来源，优质内容成为行业竞争的关键。
• 用户结构变化：高收入、高学历群体成为短视频和网络视听的重要用户，中老年群体渗透率提升，银发经济潜力巨大。
• 行业格局多元化：网络视听市场呈现多平台、多形式、多内容的格局，各细分领域均有增长点。
• 技术与市场融合：5G技术推动行业突破，内容制作向专业化、多样化发展，互动剧、微综艺、Vlog等新形式逐渐兴起。

关键信息提取

• 用户规模：网络视频用户达7.25亿，短视频用户达6.48亿。
• 市场规模：2018年网络视听行业市场规模达1871.3亿元。
• 内容趋势：短视频、网络纪录片、微综艺、Vlog等成为行业重点。
• 平台竞争：BAT平台占据主导地位，芒果TV实现盈利；短视频平台竞争激烈，仍有洗牌可能。
• 用户行为：短视频使用率高，用户时间碎片化，内容偏好娱乐与知识结合。
• 行业展望：内容付费、互动剧、微综艺、Vlog等趋势显现，行业进入多元化发展阶段。

研究方法

• CNNIC数据深度挖掘：对网络视频用户的人口属性、使用行为等进行交叉分析。
• 专家问卷调查：回收752份问卷，了解行业发展趋势与市场预判。
• 专家深度访谈：获取行业专家对视频行业发展现状与趋势的深入见解。
• 第三方数据合作：整合行业公开数据与第三方数据公司信息，确保报告数据的准确性。
• QuestMobile监测：采集移动端APP使用数据，提供移动互联网使用时长的详细分析。

总结

2019年中国网络视听行业呈现快速增长态势，短视频成为核心驱动力，内容付费模式逐渐成熟，用户结构多元化，行业竞争加剧。随着技术进步和用户需求变化，网络视听内容形式不断创新，为行业发展带来新的机遇与挑战。