2017-网络视频政策变迁——你不可不知的事_13页-1mb

网络视频政策变迁总结

核心内容

近年来，中国网络视频行业经历了持续加强的监管政策变化，尤其是在内容审查和国资参与方面。随着网络视频市场的发展，观众逐渐从传统有线电视转向网络平台，这使得政策制定者更加重视该领域的管理。政策的变化不仅影响了内容的传播，还对行业格局和投资方向产生了深远影响。

主要观点

• 政策背景：随着网络视频市场的发展，政策制定者开始加强对该领域的监管，以确保内容符合国家规范。
• 内容审查：政策要求网络视频内容与传统电视内容保持一致，禁止传播与电视内容相同级别的违规内容，如婚外恋、性暗示、凶杀、暴力、吸毒、赌博等。
• 国资参与：2016年5月，有消息称网传总局拟出台新规，要求网络视频企业引入国资“特殊管理股”，以加强内容管理。虽然政策并非强制性，但内容生产商仍需面对日益严苛的审查。
• 市场格局：网络视频市场竞争格局趋于稳定，主要由几家大型平台主导，如腾讯视频、爱奇艺、搜狐、乐视等。
• 投资趋势：随着网络自制节目热度上升，媒体投资金额大幅增长，2015年中国媒体投资金额达到21.1亿美元，是2010-2014年均投资额的5倍。
• 未来展望：尽管新政可能带来一定影响，但由于涉及多方利益，实施难度较大，短期内对行业影响有限。品牌方在进行广告预算投资时，仍需优先考虑优势平台。

关键信息

政策变迁时间线

• 2004.7：《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》出台，首次明确外资不得从事网络视频业务。
• 2007.12：《互联网视听节目服务管理规定》严控《信息网络传播视听节目许可证》。
• 2009.3：境外影视作品需取得相应许可证方可网上传播。
• 2012.7：《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》要求视频网站对网络剧、微电影先审后播。
• 2016.1：《太子妃升职记》等网络剧因内容违规被审查下架。

内容监管要点

• 禁止传播宣扬婚外恋、性暗示、情色等内容的网络视听节目。
• 对凶杀、暴力、自杀、绑架、吸毒、赌博、灵异等情节内容进行删剪。
• 强调内容的文化价值，既要“颜值”也要“价值”。

媒体投资趋势

• 网络自制节目成为投资热点，满足消费者对优质内容的需求。
• 2015年中国媒体投资金额高达21.1亿美元，远超前五年平均水平。
• 品牌方需选择优势平台进行广告投放，以获得更高的收视忠诚度。

行业现状与未来

• 网络视频市场竞争格局趋于稳定，主要由五家制作公司主导。
• 都市爱情剧和历史剧广受欢迎，口碑对收视热潮的形成至关重要。
• 尽管新政可能带来一定影响，但短期内对行业影响有限，实施难度较大。

附注

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