2019年5月智能电视大数据报告（勾正数据出品）_25页_1mb

智能电视大数据月度报告总结（2019年5月）

核心内容概述

2019年5月智能电视市场呈现出用户活跃度上升、点播与直播内容竞争激烈、特定节目表现突出等趋势。整体来看，用户开机行为更加频繁，内容偏好逐渐向点播转移，部分热门节目如《破冰行动》在点播与直播两端均取得优异成绩。

主要观点与关键信息

一、智能电视开机使用情况

• 日活率：5月智能电视开机日活率为45%。
• 日均时长：用户日均观看时长上升至311分钟。
• 日均开机次数：与上个月持平。
• 用户开机天数：使用天数在21天以上的用户占比环比上升，其中每天开机用户环比涨幅最高达36%，显示用户使用频率和持续性有所提升。

二、分场景使用情况

• 直播场景：
  • 到达率环比下降5%，但日均时长有不同幅度上涨。
  • CCTV-8 在直播场景中日均时长环比上涨最多达5%。
• 点播场景：
  • 点播场景日均时长环比上涨，其中最大增幅出现在中午12点，达13%。
  • 银河·奇异果家庭收视率上升至4.87%，环比上涨17%，成为点播市场领先平台。
  • CIBN聚精彩环比上涨最多达31%，排名上升。

三、直播媒体收视情况

• 家庭直播媒体收视率：
  • CCTV-1、湖南卫视、CCTV-8 分列前三。
  • CCTV-8 由于《破冰行动》等节目带动，收视率显著上升。
  • 浙江卫视、江苏卫视 也有不错表现。
• 到人直播媒体收视率：
  • CCTV-1、湖南卫视、CCTV-3 等频道表现突出。
  • 55-64岁男性收视率最高为6.59%，而25岁以上男性整体呈下降趋势。
  • 04-14岁用户群体收视率环比逆势上涨44%，显示年轻用户对直播内容的兴趣增加。

四、点播媒体收视情况

• 家庭点播媒体收视率：
  • 云视听·极光家庭收视率最高为3.32%，银河·奇异果紧随其后。
  • CIBN聚体育家庭收视率环比上涨25%，云视听悦厅TV上涨20%。
  • CIBN聚精彩环比上涨31%，成为点播市场增长最快的平台之一。
• 到人点播媒体收视率：
  • 云视听·极光和银河·奇异果位列前二，均环比上涨15%。
  • CIBN聚精彩上涨最多达31%，云视听悦厅TV上涨20%，云视听小电视上涨22%。
  • 云视听MoreTV和CIBN微视听也保持增长趋势。

五、晚间直播节目表现

• 电视剧：
  • CCTV-8《破冰行动》、《绽放吧，百合》等节目占据前四名。
  • CCTV-1《麦香》、《永远的战友》等节目表现不俗。
  • 湖南卫视《如果可以这样爱》、《筑梦情缘》等节目排名靠前。
• 综艺节目：
  • 浙江卫视《奔跑吧第三季》占据榜首。
  • CCTV-1、湖南卫视的五一特别节目受到关注。
  • 老牌综艺如《快乐大本营》、《越战越勇》等依然保持较高收视率。

六、晚间点播节目表现

• 电视剧：
  • **《破冰行动》**点播端表现抢眼，排名第一。
  • **《封神演义》和《我的真朋友》**紧随其后。
• 综艺节目：
  • **《奔跑吧第3季》**夺得点播综艺榜首。
  • 《妻子的浪漫旅行2》、《创造营2019》、**《我是唱作人》**等节目热度持续。

七、用户应用使用行为变化

• 音乐类APP日均到达率占比环比上升6%，显示用户对音乐内容的兴趣增加。
• 教育类APP日均时长环比上涨最多为17%，表明教育类内容在智能电视上的使用频率显著提高。

热点节目分析：《破冰行动》

• 播放趋势：
  • 前三天为点播端预热，带动直播端收视率上升。
  • 后续直播端表现良好，口碑发酵，点播端自12号开始飙升。
• 用户年龄分布：
  • 点播端以15-34岁用户为主，占比接近半数。
  • 直播端以35-54岁用户为主，占比超过50%。
  • 两者形成互补，满足不同年龄段用户的观看需求。

总结

5月智能电视市场呈现出用户活跃度上升、点播与直播内容并行发展的态势。用户开机行为更加频繁，点播内容需求增长明显，尤其在年轻群体中表现突出。同时，部分传统直播频道如CCTV-8、湖南卫视等仍保持高收视率，而新兴点播平台如银河·奇异果、云视听·极光等则快速崛起。节目《破冰行动》作为亮点，成功在点播与直播两端取得良好反响，成为市场关注的焦点。