2007年-艾瑞咨询_2006年互动通富媒体广告年度报告_65页_1mb

互动通富媒体广告2006年年度研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2006年中国富媒体（RichMedia）广告市场的发展情况，以及互动通在该领域的表现。富媒体广告作为一种具有丰富视觉效果和交互功能的网络广告形式，正逐步成为网络广告的重要组成部分。

主要观点与关键信息

一. 富媒体广告定义与特征

• 定义：

  • 国内：富媒体广告是指能实现2D、3D动画、视频、音频等具有丰富视觉效果和交互功能的网络广告形式。
  • 国外：富媒体广告是一种区别于传统广告的数字广告形式，具有互动性强、信息量大、引人入胜的特点，并需符合IAB制定的网络广告条例。

• 特征：

  • 容量大于100K
  • 多媒体运用，表现力丰富
  • 智能后台下载技术，减少对用户浏览网页的影响
  • 强互动性
  • 可自定义追踪用户行为，便于广告效果监测
  • 增值功能结合，满足不同广告需求

二. 富媒体广告主要表现形式

1. 视频类广告：

   • 表现形式包括标准视频、画中画视频、焦点图视频、产品外形视频、选项卡视频。
   • 视频广告在用户打开页面时自右下角浮出，可压缩原视频内容，保持清晰流畅。

2. 扩展类广告：

   • 触发方式为鼠标滑过或点击，广告在原广告位扩展，不会离开。
   • 表现形式有：通栏扩展、通栏扩展视频、下拉式通栏、撕页、扩展画中画、自定义扩展。

3. 浮层类广告：

   • 以不规则动画形式突然出现在网页上，吸引用户注意。
   • 表现形式有：无回放、重播型、对联重播、自定义重播。

4. 其他形式：

   • 包括网页背景、iTouch、摩天楼等创新形式。

三. 国内富媒体广告市场情况

• 中国网络广告市场规模：

  • 2006年达到46.6亿元，同比增长48.9%。
  • 预计2007年将达62亿元，增长33%；2008年有望接近100亿元，增长56%。

• 富媒体广告市场情况：

  • 2006年富媒体广告市场规模为2.3亿元，较2004年增长112.8%。
  • 预计2007年为4.4亿元，2008年为7.4亿元，2010年将达17亿元。

• 富媒体广告占整体网络广告比例：

  • 2006年占5.0%，预计2010年将升至10.3%。
  • 2001年至2006年，富媒体广告占图片式广告比例逐年上升，从27.4%增长至63.5%。

• 主要RichMedia运营商市场份额：

  • 2006年，互动通占据70%，好耶宽通和eyeblaster分别占15%和7%，UV及其他运营商共占8%。

四. 互动通富媒体广告发展情况

• 播放次数：

  • 2003年为3.1亿次，2004年为9.3亿次，2005年为19.4亿次，2006年达到43.3亿次，较2005年增长122.8%。

• 点击率：

  • 2004年为2.4%，2005年为5.8%，2006年为3.9%。

• 地区投放情况：

  • 北京为互动通富媒体广告播放总量最高的地区，达到184130.4万次，其次是上海和广东。

• 行业投放比例：

  • 零售及公众服务类为互动通富媒体广告使用最多的行业，占23.11%；其次是计算机及通讯产品类和网络游戏类，分别占22.26%和22.23%。

• 广告形式投放变化：

  • 视频类广告播放次数最多，其次是浮层类和扩展类广告。
  • 2006年浮层类广告播放次数增长最大，视频类略有下降，扩展类增长幅度最大。

• 广告主数量：

  • 2004年为83家，2005年增长至114家，2006年达到182家，较2004年增长59.6%。

五. 主要行业互动通富媒体广告发展情况

2.1 IT行业

• 播放次数从2004年的2.1亿次增长至2006年的8.8亿次。
• 2006年点击次数为16753.9万次，点击率为3.9%。
• 广告主数量为24家，较2005年增加42.9%。

2.2 家居用品服务行业

• 播放次数从2005年的13674.7万次减少至4334.5万次。
• 点击次数减少2/3，下载和推荐次数降幅也超过2/3。
• 广告主数量从14家减少至11家。

2.3 医药美容行业

• 播放次数较2005年增长30%，完全播放量增长近十倍。
• 广告主数量从14家增长至20家，增幅42.9%。

2.4 机动车行业

• 播放次数从2005年的不足1亿次增加至2006年的近4亿次。
• 广告主数量从14家增加至33家，增幅135.7%。

2.5 快速消费品行业

• 播放次数从2004年的1444万次上升至2006年的2902.2万次。
• 广告主数量从11家增加至17家，增幅54.5%。

2.6 饮料行业

• 播放次数从2005年的4.1亿次上升至2006年的5.5亿次。
• 广告主数量从9家增加至19家，增幅111.1%。

2.7 网络游戏行业

• 播放次数从2004年的200多万次增长至2006年的8.8亿次。
• 广告主数量从2004年的20家增长至2006年的33家。

六. 2006年互动通富媒体广告案例

• 案例1：服饰类 - 阿迪达斯：

  • 广告设计采用鼠标拖拽视频框的形式，增强用户互动。
  • 创意结合广告词，以简单的画面传达品牌理念。
  • 总体评价为画面清新、设计简洁，但通过富媒体形式突出品牌建设能力。

• 案例2：IT产品类 - 惠普：

  • 广告设计采用拖曳鼠标形式，增强用户参与感。
  • 创意新颖，情节紧凑，突出产品功能与打印专业性。
  • 广告内容吸引商务用户，结合心理暗示提升关注度。

报告总结

• 2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，同比增长48.9%。
• 富媒体广告占整体网络广告市场的比例从2005年的3.5%上升至2006年的5.0%。
• 互动通富媒体广告在2006年表现突出，市场份额达70%。
• 零售及公众服务类行业是互动通富媒体广告使用最多的行业，占比23.11%。
• 视频类广告为互动通富媒体广告播放次数最多的类型，其次是浮层类和扩展类广告。
• 广告主数量在各行业持续增长，尤其是网络游戏和机动车行业。
• 富媒体广告在2001年至2006年间逐渐占据图片式广告市场，预计到2010年将占整体网络广告市场的10.3%。

法律声明

• 本报告由天图信息技术（上海）有限公司和上海艾瑞市场咨询有限公司共同制作。
• 报告中的所有文字、图片、表格均受版权保护，未经许可不得用于其他商业用途。
• 部分数据受技术方法限制，可能无法完全反映真实市场情况，仅作为市场参考资料。