【广大大】2024全球RPG手游营销趋势洞察报告_25页_2mb

2024全球RPG手游营销趋势洞察总结

核心内容概览

2024年全球RPG手游市场持续增长，广告主数量和投放素材数量均显著上升。广大大作为全球领先的广告营销平台，通过庞大的数据资源和多渠道覆盖，为广告主提供精准的营销洞察和优化建议。整体趋势显示，RPG手游营销更注重素材更新频率、地域差异、素材类型和创意形式的多样化。

主要观点

1. 广告主数量与素材更新趋势

• 广告主数量：2024年全球RPG手游月均广告主数量突破4K，同比增长20%。6、7月份广告主数量略有下降，但整体仍呈上升趋势。
• 新广告主占比：每月新增RPG广告主数量超过400名，占比9.2%，同比下降3.9%，表明赛道竞争有所降温。
• 素材更新频率：69.0%的广告主每月更新新素材，较去年下降4.2%。7月份素材更新比例达到74.6%，显示市场活跃度提升。

2. 热投地区分析

• 美国、欧洲、东南亚是RPG手游投放竞争最激烈的地区，月均广告主数量均超过2K。
• 东南亚是素材投放最多的地区，月均素材数量达到195条，其次是中国港澳台（170条）。
• iOS与Android广告主占比：iOS广告主占比超过40%，且视频素材使用率更高；Android广告主数量更多，素材类型更丰富。

3. 素材类型与表现

• 视频素材占据主导地位，占比58.9%，其中15-60秒视频最为常见。
• 图片素材展现占比持续上升，已超38%，成为重要营销工具。
• 素材分辨率：视频素材多为1280720，图片素材多为10801080，表明对高质量视觉呈现的需求。

关键信息

4. 热投RPG手游TOP20

5. 优质创意分析

真人类创意

• 特点：增强代入感，提升用户接受度。
• 案例：真人游玩+游戏画面、明星代言、类“短视频”拍摄、战力比拼等。

AI创意

• 特点：AI元素逐渐增多，但技术尚处于初级阶段。
• 案例：AI美女+动效、AI视频开头、制作特色BOSS、渲染游戏背景等。

二次元手游

• 特点：素材形式多样，创意质量高。
• 案例：联动营销、角色PV、真人Coser、KOL宣传等。

6. 小游戏出海趋势

• 市场表现：2023年国内小游戏市场规模达400亿人民币，预计2024年将突破600亿。
• 出海趋势：品类集中于RPG和策略，主要下载量来自美国、西欧和拉美，应用内收入主要来自日本、韩国和美国。
• 出海路线：APP化 → 港澳台 → 日韩 → 东南亚 → 西方。
• 成功案例：
  • 4399：菇勇者传说：融合蘑菇IP，高福利吸引玩家。
  • 三七：小妖问道：本地化融入西方元素，提升文化体验。
  • 大梦龙途：甘道夫醒醒吧：塔防+割草玩法，高福利增强用户粘性。

小游戏出海投放TOP10

报告说明

• 数据来源：广大大基于全球80+广告渠道、70+国家/地区、16亿级广告数据，每日更新百万数据。
• 数据周期：2024年1月至2024年7月。
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