2017年-数据局_今日头条：2017上半年综艺节目影响力报告_42页_1mb

2017上半年综艺节目影响力报告总结

核心内容

本报告基于今日头条平台2017年上半年的用户行为数据，分析综艺节目在移动互联网环境下的传播情况，探讨其在内容消费、用户参与、头部创作者影响力及商业品牌价值等方面的表现。报告旨在为省级卫视提供数据支持，帮助其优化内容策略，提升传播效果。

主要观点

• 综艺节目传播趋势：2017年上半年，综艺节目相关资讯量、阅读量及用户参与度均呈现稳步增长趋势，显示出综艺节目在移动互联网平台上的强大吸引力。
• 今日头条的优势：作为信息分发平台，今日头条凭借其精准的兴趣推荐机制，与主流视频平台形成差异化竞争，成为综艺节目的新传播阵地。
• 综艺节目影响力评估体系：综艺IP影响力由内容消费量（标准化）、头部创作者影响力和用户参与度三部分构成，各维度权重分别为0.3、0.35和0.35。
• 用户画像与内容偏好：18-23岁为综艺资讯的主要消费群体，女性用户占比高，一二线城市用户更活跃，北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江为最爱看综艺资讯的五大省份。
• 明星影响力：明星对节目的影响力因节目类型和内容而异，部分明星与特定节目契合度高，能显著提升节目热度。
• 商业品牌与综艺节目契合度：vivo与《王牌对王牌》用户契合度最高，是品牌赞助的优选节目。

关键信息

一、综艺节目IP影响力Top5

1. 奔跑吧 - 综艺IP影响力90.29
2. 歌手 - 综艺IP影响力76.41
3. 快乐大本营 - 综艺IP影响力73.79
4. 非诚勿扰 - 综艺IP影响力72.91
5. 笑声传奇 - 综艺IP影响力71.04

二、内容消费量（标准化）Top3

• 体验类
• 娱乐类
• 特殊才艺类

三、用户参与度Top3（按内容分类）

• 喜剧类 - 用户参与度81.96
• 特殊才艺类 - 用户参与度80.94
• 文化类 - 用户参与度73.82

四、用户参与度Top3（按形式分类）

• 益智类 - 用户参与度79.91
• 选秀类 - 用户参与度74.33
• 文化类 - 用户参与度72.84

五、头部创作者影响力Top3

• 体验类
• 娱乐类
• 音乐类

六、综艺节目与赞助品牌契合度分析

• vivo与《王牌对王牌》：年龄结构最为匹配，是品牌赞助的优选节目。
• 《快乐大本营》与《王牌对王牌》：可拓展vivo在女性用户中的覆盖。
• 《来吧冠军》：在城市分布上与vivo契合度最高。

七、用户兴趣标签与行为分析

• 18-23岁：为综艺资讯的主要消费群体。
• 女性用户：占比高，是综艺节目的重度用户。
• 一二线城市：消费了最多的综艺资讯。
• TOP10省份：北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江等。

附录数据概览

内容消费量（标准化）Top10综艺节目

头部创作者影响力Top10综艺节目

数据来源与计算方式说明

• 数据来源：仅限今日头条客户端用户行为数据，不包含其他独立APP。
• 计算方式：
  • 内容消费量（标准化） = 资讯量占比 x 0.3 + 阅读量占比 x 0.7
  • 头部创作者影响力 = (被头部媒体曝光的资讯量 / 总资讯量) x 0.7 + (头部媒体阅读量 / 总阅读量) x 0.3
  • 用户参与度 = (阅读总量 / 总资讯量) x 0.1 + (收藏数 / 总资讯量) x 0.25 + (评论数 / 总资讯量) x 0.2 + (分享数 / 总资讯量) x 0.25 + (总阅读时长 / 阅读总量) x 0.2
  • 综艺IP头条影响力 = 内容消费量 x 0.3 + 头部创作者影响力 x 0.35 + 用户参与度 x 0.35

声明与联系方式

本报告由今日头条算数中心分析团队完成，数据仅供参考，不代表官方立场。如需转载或引用，请联系算数中心并注明出处。

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撰稿人：沈念祖