2011-易观_移动互联网浪潮下的营销变革_14页_1mb

移动互联网浪潮下的营销变革总结

核心内容

本文档由易观国际分析师董旭于2011年11月撰写，探讨了移动互联网快速发展的背景下，营销方式的变革趋势。重点分析了智能手机和iPad等移动终端对传统营销模式的影响，以及这些设备如何成为引导消费和推动营销创新的重要工具。

主要观点

变化 I：手机媒体属性增强，成为消费引导的重要力量

• 智能手机市场份额增长：2015年全球智能手机出货量预计将占手机终端的50%以上，显示出其在市场中的主导地位。
• 手机用户依赖互联网进行购物：手机搜索量在2011年翻倍，成为用户获取信息和进行消费决策的重要渠道。
• LBS技术推动创新应用：基于位置的服务（LBS）结合GPS、摄像等技术，创造了多种创新应用，增强了用户与品牌的互动。
• 终端融合与功能创新：智能手机搭载的创新功能如3D显示、身体感应等，为营销提供了更多可能性，推动了移动娱乐的发展。

变化 II：iPad扩展营销触点，改变用户行为

• iPad销量快速增长：2010年iPad诞生后，前9个月销量达1480万台，2011年预计增长至4800万台，2015年有望达到2.94亿台。
• 用户对广告接受度提高：iPad用户更愿意接受广告信息，尤其在报纸和杂志类App上，广告接受度显著高于其他设备。
• 广告潜力行业分布：不同行业的广告在平板电脑上的潜力差异较大，显示出广告投放策略需根据行业特性进行调整。
• 平板电脑争夺传统PC时间：随着平板电脑的普及，其在用户日常使用中的时间占比逐渐增加，对传统PC构成竞争压力。

变化 III：位置共享推动虚拟与现实的结合

• Check in用户行为：用户在使用Check in功能时，获取信息和达成交易是其主要需求，这为品牌提供了精准营销的机会。
• 位置信息共享动机：用户愿意分享位置信息，以获取个性化服务和优惠，从而促进虚拟与现实场景的融合。
• LBS技术应用前景：通过位置信息，企业可以更好地理解用户行为，实现更有效的营销策略。

关键信息

• 移动互联网发展：智能手机和iPad的普及标志着移动互联网进入快速发展阶段。
• 用户行为转变：消费者在购物过程中越来越依赖移动设备，手机和平板电脑成为重要的信息获取和交易工具。
• 技术驱动营销创新：LBS、3D显示、身体感应等技术为营销提供了新的可能性，增强了用户体验。
• 广告接受度提升：移动终端用户对广告信息的接受度提高，为品牌提供了新的推广渠道。
• 易观智库的角色：作为权威的商业信息服务平台，易观智库提供了详实的数据支持，帮助企业和营销人员把握市场趋势。

数据来源与参考

• 易观国际、iSuppli、OPA易观智库、eMarketer、Nielsen易观智库等机构的数据支持。
• 文档中提到的单位换算为：1单位 = 5000用户 = 1智能手机销售量 = 1百万人民币收入。

结论

移动互联网的迅猛发展正在深刻改变营销模式，智能手机和iPad等终端设备成为引导消费、拓展营销触点和推动创新的重要载体。随着技术的不断进步和用户行为的演变，企业需要更加灵活和精准的营销策略，以适应新的市场环境。