2012年-艾瑞咨询_2012Q3中国在线视频行业季度监测报告简版_16页_813kb

中国在线视频行业季度监测报告简版总结

核心内容

2012年第三季度，中国在线视频行业整体保持增长态势，但增速有所放缓。行业收入构成中，广告收入增长乏力，版权分销收入理性回调，而移动端流量增长带动商业模式转变，展现出巨大的未来潜力。

主要观点

• 市场规模
  2012年Q3在线视频行业市场规模达到25.1亿元，但增速放缓，显示市场进入相对成熟的阶段。

• 用户规模
  暑期效应显著提升了用户数量与黏性，尤其在网页端和客户端表现突出。

  • 网页端月度覆盖人数超过4亿。
  • 客户端月度使用时间接近30亿小时，覆盖人数达到3.42亿。
    9月学生回归校园后，用户黏性下降明显，月度浏览时间减少。

• 视频内容

  • 综艺节目在暑期表现突出，《中国好声音》月度覆盖人数超1亿。
  • 电视剧方面，《爱情公寓3》成为暑期市场领跑者。
  • 电影视频用户增长虽明显，但受限于院线优势和付费门槛。
  • 奥运会期间，其他内容的流量提升有限，用户偏好传统电视媒体。

关键信息

• 广告主分布
  食品饮料、快消类广告主在在线视频广告领域投放热情持续，网络购物服务广告投放天次达到15793天次。
  门户类广告主行业分布较为分散，而综合视频网站、网络电视客户端和门户网站的广告投放天次各有不同。

• 研究方法
  艾瑞采用深度访谈和桌面研究相结合的方法，结合iAdTracker、iUserTracker、iVideoTracker三大系统进行数据采集与分析。

• 概念定义

  • 在线视频：以流媒体播放格式提供直播或点播服务的网络服务。
  • 在线视频用户：最近半年至少观看一次在线视频的网民。
  • UGC：用户生成内容，主要指非专业影视公司制作的短内容。
  • 广告投放天次：日媒体单频道广告点位乘以频道数和投放天数。
  • 有效浏览时间：页面处于Windows激活状态的时间，单页停留时间不足3秒或超过30分钟不计入。

附录说明

• 正式版报告目录
  包括行业概述、用户行为监测、广告投放数据、视频内容监测等部分，涵盖多个图表和详细分析。

• 图表目录
  包括市场规模、广告收入、用户覆盖、浏览时长、广告主分布等图表，为报告提供了数据支撑。

• 法律声明
  报告内容受版权保护，未经许可不得用于其他商业目的。部分数据来源于公开信息，可能受样本和调研方法影响，不能完全反映真实市场情况。

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• 杨伟庆，iResearch总裁
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