【常熟市商务局_淘宝教育】2023常熟产业带电商发展报告_20页_15mb

2023常熟产业带电商发展报告总结

核心内容

常熟市作为江苏省重要的服装和制造业基地，依托其产业优势，大力发展电商产业，形成了以服饰产业为主导的电商集群。自2004年起，常熟市通过政策支持、平台合作、人才引进等举措，推动了电商产业的快速成长。截至2022年，常熟电商产业线上销售额突破1000亿元，年平均增速超过20%，显示出强劲的发展势头。

主要观点

• 电商产业基础扎实：常熟市已建立起较为完善的电商生态体系，涵盖物流、人才、品牌建设等多个方面。
• 服饰电商占据主导地位：服饰类商品在常熟电商销售中占比最高，其中女装占比达40%，男装占比23%。
• 消费需求升级：消费者更加注重服饰的品质、舒适度和场景适配性，直播和短视频成为新的消费趋势。
• 品牌建设成效显著：波司登、戎美、雪中飞等品牌在淘系平台表现突出，同时涌现出如南瓜谷等新锐品牌。
• 直播电商发展迅猛：直播电商交易额增速超过400%，成为常熟电商的重要增长点。
• 跨境电商潜力巨大：常熟跨境电商发展迅速，拥有超过1000家自营出口服装企业，产品远销全球128个国家和地区。
• 数字化转型持续推进：波司登、戎美等企业通过建立数据中台、优化供应链等方式实现数字化转型。
• 人才引育成为关键：常熟市重视电商人才的引进与培养，推动产业持续创新和升级。

关键信息

电商产业现状

• 规模增长：2018年至2022年，常熟电商产业线上销售额从不足500亿元增长至超过1000亿元，年均增速超过20%。
• 增长韧性：即便在新冠疫情的影响下，常熟电商产业仍保持稳定增长。
• 销售结构：淘系电商占据常熟电商销售的45%，其中服饰类商品贡献66%，是最大的销售品类。

服饰电商发展趋势

• 品类分布：女装和男装是核心品类，其中羽绒服增速最快，成为未来增长的重要方向。
• 消费需求：消费者更加关注服饰的品质、舒适度和场景适配性，后疫情时代，户外、露营、通勤等场景需求增加。
• 品牌发展：波司登、戎美、雪中飞等品牌表现突出，同时新锐品牌如南瓜谷通过社交媒体营销和内容创新实现快速增长。
• 直播与短视频营销：直播电商交易额增速超过400%，短视频成为新的营销方式，提升消费者种草与购买转化。

电商发展建议

• 集群化发展：加大女装品牌建设力度，发展纺织衍生产业，形成以服饰为核心、户外家纺全面发展的产业矩阵。
• 模式创新：构建现代化电商营销渠道，鼓励直播和短视频内容多元化，提升转化率。
• 数字化转型：推动企业建立数据中台，实现供应链、销售对象和渠道的数字化。
• 跨境电商发展：加强品牌建设，推动本土化经营，满足不同国家的消费者偏好。
• 人才引育：引进内容营销、设计、客服、物流等专业人才，提升电商企业的整体竞争力。

总结

常熟市电商产业在政策支持、产业基础和市场导向的推动下，已形成以服饰为核心、多品类并进的发展格局。未来，常熟应继续深化品牌建设、推动数字化转型、拓展跨境电商市场，并加大人才引育力度，以实现电商产业的高质量发展。