2016-易观_中国出境自由行市场专题研究报告2016_44页_3mb

中国出境自由行市场2016年专题研究报告总结

核心内容

2015年中国出境游市场持续增长，出境游人次达到1.28亿人次，连续两年位居全球第一，平均每天出境游人数为35.1万人次。中国游客境外消费金额世界第一，其中购物占比达47~53%。市场发展主要得益于签证政策放宽、收入增长、汇率稳定及旅游服务提升。

主要观点

• 市场增长：2015年中国出境游市场热度持续上升，人均GDP达8280.1美元，同比增长9.4%，人民币升值0.94%。
• 政策支持：中国护照含金量提升，免签和落地签国家数量增加，签证办理时间缩短，便利性增强。
• 主要目的地：亚洲周边国家/地区（如日本、韩国、泰国）仍是主要目的地，但欧美等国家也在逐渐成为中国游客的重要选择。
• 自由行占比：2015年出境自由行游客占比超过50%，成为出境游主要形式。
• 市场结构变化：在线旅游平台加速布局“大交通+目的地”自由行产品体系，推动旅游体验提升。
• 用户特征：自由行用户以80、90后为主，女性略多于男性，学历普遍较高，注重个性化和体验，偏好短途旅行，主要购物品类为化妆品。

关键信息

市场规模与趋势

• 2015年中国出境游人次达1.28亿人次，境外消费金额世界第一。
• 自由行比例达57%，旅游企业加强产品体系构建，提升用户体验。

主要目的地

• 亚洲周边国家：日本、韩国、泰国为主要目的地，其中中国连续四年为泰国最大客源国。
• 欧美国家：美国、欧洲国家也逐渐成为中国游客的主要目的地，尤其是日本、欧洲和澳大利亚。
• 政治影响：台湾旅游因政治环境变化，游客数量小幅增长，但存在不安全因素和情绪性抵制。

旅游企业布局

• 大交通：中国航企加速国际航线布局，提升运力，与在线旅游平台合作加强资源覆盖。
• 目的地服务：在线旅游平台通过整合本地资源，上线一站式本地玩乐平台，提升服务保障。
• 套餐产品：以“机+酒”为核心，逐步向“机+酒+X”动态打包模式发展。

用户分析

• 性别结构：女性略多于男性，占比约53%。
• 学历结构：过半用户学历为本科及以上。
• 年龄分布：80、90后占出境自由行用户近八成。
• 出行目的：主要为观光游和度假旅游，其中深度游和主题游成为2016年重点发展方向。
• 出行形式：情侣出行超过半数，多数用户出行时间为3-10天，一年内出境1次为主。

消费行为

• 购物偏好：化妆品为首要购物品类，购物金额集中在3000元至3万元人民币之间。
• 消费两极化：高频消费者追求高品质体验，低频消费者受低价促销影响较大。

市场发展趋势

• 产业链整合：旅游企业加强产业链上下游整合，提升资源把控力和用户体验。
• 产品多元化：在线旅游平台推出更多个性化、多样化产品，满足不同用户需求。
• 市场扩张：三四线城市出境游市场逐步扩大，航企和平台加强本地化布局。
• 技术驱动：大数据和共享经济模式推动在线旅游平台发展，提升用户粘性与交易频次。
• 主题游与深度游：2016年主题游和深度游成为最受关注的细分市场，尤其在亲子游、海岛游等方面表现突出。
• 国际关系：多数国家对中国游客持欢迎态度，部分国家推出便利签证政策，提升市场吸引力。

重点厂商分析

• 途牛：与海航战略合作，提升大交通和目的地服务，打造“机+酒+X”自由行产品体系。
• 蚂蜂窝：利用UGC和大数据技术，提供个性化旅游决策与服务，提升用户体验。
• 住百家：通过共享经济模式，提供海外短租服务，结合华人管家和当地增值服务，打造在线度假生活平台。
• 世界邦：利用人工智能和达人众包，提供个性化行程定制服务，提升产品竞争力。

总结

2015年中国出境自由行市场在政策、技术和服务的推动下，呈现出快速发展的态势。市场用户以年轻、高学历、注重体验的群体为主，消费行为呈现两极化趋势。旅游企业通过资源整合和产品创新，提升自由行市场渗透力和用户体验。未来，主题游和深度游将成为主要增长点，市场将进一步向多元化、个性化方向发展。