360-数说体育：再聊世界杯数据报告-2018.5-35页-1mb

数说体育总结

核心内容概述

2018年5月，360营销学院发布的《数说体育》报告分析了体育赛事在互联网上的关注度和用户行为。报告涵盖足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项体育类别，以及30余项主要体育赛事的流量趋势。通过360大数据平台，揭示了体育赛事对用户搜索、导航、社交等行为的影响，以及不同地区、城市和人群对体育赛事的关注差异。

主要观点与关键信息

体育赛事的关注趋势

• 平昌冬奥会是最受关注的体育赛事，显示出体育事件性关注特征显著。
• 俄罗斯世界杯作为2018年的焦点赛事，其关注度在开赛前两个月就开始稳步上升，预计开赛当天流量将达到顶峰。
• 体育赛事的关注主要集中在直播观看，用户更倾向于通过直播平台获取赛事信息。

用户行为特征

• 用户在观看体育赛事时，最关注赛程和球员，如梅西、C罗等明星球员备受青睐。
• 娱乐性是观看世界杯的重要因素，用户通过竞猜比分、游戏、论坛等方式参与。
• 询问世界杯的内容主要集中在时间和决赛，其中决赛关注度最高。
• 游玩世界杯的用户最关注门票购买，尤其是决赛门票。
• 饮食世界杯中，啤酒是男性用户的首选，而女性用户则更倾向于酸奶等健康饮品。

流量分布

• 体育流量的地域分布显示，华东和华北区域最关注体育，西部最不关注。
• 东三省体育热情较高，二级城市对体育的关注度最高，TGI指数为104.3。
• 一级城市体育关注度相对较低，TGI指数为77.8。

人群特征

• 体育人群以年轻男性为主，19-34岁是主力人群，男性占比高达75.7%，女性仅为24.3%。
• 男性用户更倾向于搜索、彩票、旅游、汽车、数码产品等。
• 女性用户对理财、掌上阅读的兴趣较高。
• 广东省是世界杯流量最大的省份，西藏对世界杯的TGI指数最高。

浏览路径

• 现场观看型浏览路径：用户通过导航引流，了解旅游信息，对比住宿和交通，最终可能前往俄罗斯观看比赛。
• 家里蹲型浏览路径：用户通过门户体育频道了解赛事，可能选择在家中观看世界杯。

APP使用偏好

• 社交APP：用户主要使用微信、QQ进行体育社交。
• 移动安全：在移动设备上，用户更倾向于使用360进行体育相关操作。

体育与世界杯的关联

• 世界杯的预热期早于正式开赛，用户关注度在开赛前两个月逐步上升。
• 女性球迷在世界杯的间接带动下，对足球的关注度有所提升。
• 世界杯期间，用户不仅关注赛事本身，还关注与之相关的旅游、饮食、娱乐、游戏等内容。

数据来源与分析范围

• 数据来源于360大数据平台，分析范围覆盖足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项体育类别。
• 分析内容包括五大足球联赛、NBA、CBA、F1、平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、超级碗等30余项主要体育赛事。

总结

《数说体育》报告揭示了2018年体育赛事在互联网上的关注度和用户行为特征，指出体育赛事具有明显的事件性关注特征，且用户在观看赛事时，不仅关注比赛本身，还对相关娱乐、旅游、饮食等内容表现出浓厚兴趣。同时，报告强调了地域和城市级别对体育关注度的影响，以及不同性别和年龄段用户对体育内容的不同偏好。这些数据为体育营销提供了重要的参考依据。