品牌价值-2024年度中国品牌价值500强报告（英）-2024-74页_41mb

《Brand Finance China 500 2024》报告总结

主要发现

• TikTok/Douyin 荣获中国品牌价值冠军，同比增长28%，达到842亿美元。其电商业务扩张和可持续发展理念贡献显著。
• WeChat 成为全球最强品牌（BSI 94.3），持续强化国际化服务与音频娱乐功能。
• 实力展现
  • 在中国，银行业品牌（如工商银行）继续领先，工程品牌（如国家电投）表现强劲。
  • 餐饮业中，海底捞（HH) 和 Luckin Coffee（L K）分别位列最强与最大增长。
  • 汽车品牌 BYD 保持领先地位，电动车趋势得以强化。
• 软实力：中国在全球软实力指数中排名第三，商业与贸易、教育与科技领域表现突出。
• 行业结构
  • 媒体与社交平台占据三分之一品牌价值。
  • 区域上，粤港澳大湾区贡献21.5%，长三角经济带占14%，长江经济带占20%。
• 方法论
  • 使用品牌价值与品牌强度指数（BSI）评估，核心基于“报酬法”，模拟品牌许可费用。
  • BSI 分为“投入”、“品牌资产”和“产出”三部分，涉及市场调研与财务数据。

品牌亮点

• 移动社交：TikTok/Douyin 和 WeChat 驱动数字经济发展。
• 金融业：中国工商银行（ICBC）品牌价值稳定，平安保险（Ping An）持续增长。
• 绿色工业：CNBM 等工程品牌在可持续发展框架下提升品牌强度。

全球软实力（Global Soft Power Index）

• 中国排名第三，位列科技强国组别。
• 改善关键领域，如国际影响力、教育投入，但在友好度、趣味性方面待加强。
• 美国、英国、日本分列第二、第五、第四。

方法论

• 聚焦品牌价值构成，明确品牌资产收入。
• 贡献度为品牌价值增量的关键信号。
• 透明数据收集、定量评估促进方法科学性。

结论

本次年度报告全面展现了中国品牌国际化进程与结构，
TikTok、BYD 和 State Grid 等品牌持续强化全球影响力。
软实力增长反映中国经济地位上升，
品牌价值与全球可持续战略协同发展。