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中国游客十一假期要“占领”欧洲

核心内容总结

2015年中秋与国庆假期期间，中国出境游市场呈现显著增长趋势，旅游消费持续火热。随着国内旅游市场逐渐成熟，居民旅游需求日益多样化，长线游、自助游和跟团游并行发展，旅游市场更加活跃。与此同时，出境游目的地以欧洲为主，中国游客数量同比增长两倍，英国、法国、意大利成为最受欢迎的目的地。旅游消费方面，纽约、伦敦和巴黎成为中国游客购物消费的主要城市，人均消费金额超过1万元。

根据携程数据，2015年中秋、十一期间，中国游客选择出境长线游人次同比增长超过150%，欧洲目的地的旅游人次增长尤为显著。此外，由于人民币汇率下降，加上免进口税政策，中国游客在欧洲的消费更具性价比，进一步推动了出境游的热度。

预计中国有望在2017年成为全球最大出境旅游市场，出境游人数将超过美国。未来十年，全球旅游业将保持快速增长，中国出境旅游的驱动份额预计将达到全球20%。旅游作为精神文化消费，对居民生活质量提升具有重要意义，轻奢旅游理念逐渐兴起。

主要观点

• 旅游市场持续升温：2015年中秋国庆旅游市场表现火热，出境游产品预定量同比增长30%。
• “拼假”趋势明显：部分游客利用中秋与国庆假期拼接，形成12天的超级长假，推动长线游需求。
• 欧洲成为中国游客首选目的地：中国游客在欧洲的消费增长显著，英国、法国、意大利最受欢迎。
• 消费升级与个性化需求提升：四星级酒店预定量占38%，五星级酒店占30%，旅游消费更加注重品质与体验。
• 中端酒店品牌拓展：铂涛集团推出“城品”、“品乐”、“瑞辰”三大中端酒店品牌，以满足不同消费群体需求。
• 共享经济推动旅游创新：共享大巴平台“接我”推出定制旅游大巴服务，通过用户共创实现灵活出行和社群运营。
• 乐高探索中心将进军中国市场：默林娱乐集团计划在2016年于上海开设乐高探索中心，主打家庭娱乐和亲子体验，与迪士尼形成竞争。
• 旅游行业投资与增长潜力大：随着中产阶级消费能力增强，全球旅游业将迎来快速发展期，中国出境游市场前景广阔。

关键信息

• 旅游趋势：长线化、多元化、年轻化，旅游成为国民生活消费的重要方式。
• 出境游数据：中国游客在欧洲增长两倍，出境游购物消费前三位为纽约、伦敦和巴黎。
• 旅游消费结构：四星和五星酒店预订占比高，旅游消费呈现品质化、个性化趋势。
• 公司动态：
  • 西安旅游：控股股东西旅集团增持股份，持股比例从26.79%提升至28.26%。
  • 锦江股份：2015年8月酒店净开业和签约数量增长，部分品牌RevPAR提升。
  • 铂涛集团：推出三大中端酒店品牌，布局中档市场。
  • 接我：推出定制旅游大巴服务，实现用户共创与社群运营。
• 景区管理：北京公布221家A级景区最大日承载量，故宫为8万人次，旨在提升游客安全与服务质量。
• 行业预测：预计中国出境游市场将在2017年超越美国，成为全球最大出境旅游市场。
• 旅游消费行为：69%游客将购物列为主要活动，日本、欧洲、美国成为热门购物目的地。

评级标准

• 推荐：未来6-12个月，公司股价超越分析师所覆盖股票平均回报20%及以上。
• 谨慎推荐：未来6-12个月，公司股价超越分析师所覆盖股票平均回报10%-20%。
• 中性：未来6-12个月，公司股价与分析师所覆盖股票平均回报相当。
• 回避：未来6-12个月，公司股价低于分析师所覆盖股票平均回报10%及以上。

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