20160623_艾瑞_高端车主洞察——车·生活研究报告_15页_2mb

2016年高端车主洞察总结

核心内容

本报告基于2016年1-4月的数据，分析了全国范围内车辆价格在40万元及以上的高端车主的出行行为、驾驶偏好、地域分布及车型关注情况。通过对艾瑞iDriverTracker和易车指数等数据源的整合，揭示了高端车主在生活方式、车辆选择及市场趋势上的特点。

主要观点

1. 高端车主以男性为主力，但女性占比显著高于平均水平

• 男性仍是高端车购买的主力人群。
• 女性车主对高端车的偏好度明显高于普通车主，尤其在品牌选择和车型偏好上表现出更高的倾向性。

2. 年龄结构呈现中坚力量

• 80后和70后已成为高端车主的主要群体。
• 年龄越大，对高端车的购买偏好度越高，体现出成熟消费者对品质和性能的更高追求。

3. 地域分布集中于经济发达地区

• 高端车主主要集中在广东、浙江、江苏三省。
• 这些地区的车主占比明显高于全国平均水平，反映出经济水平与高端车消费之间的正相关关系。

4. 高端车主关注理财、养生、摄影、旅游和运动

• 高端车主的生活方式更注重品质和体验，对健康、兴趣和投资等方面有较高关注度。
• 这种生活方式偏好影响其购车选择，倾向于选择能体现身份与品位的车型。

5. 出行行为特征

• 高端车主日常出行里程较短，平均为13公里。
• 假日出行里程较长，最长单次可达137公里，显示出更强的出行自由度和探索欲望。
• 高端车主倾向于避开早晚高峰期，体现出对时间的灵活掌控。

6. 驾驶偏好

• 高端车主更注重驾驶体验，追求速度感和操控性。
• 对车辆的安全性要求较高，表现为更高的急刹车、急转弯和急减速频率。
• 高端车主的驾驶行为更加激进，但并非意味着不安全，而是对车辆性能有更高期待。

7. 车型偏好

• 高端车主偏爱大排量汽车，百公里油耗普遍高于普通车主。
• 女性车主偏爱白色德系SUV，男性则更倾向于黑色日系/美系C级轿车。
• SUV和C级轿车是高端车主最关注的车型，反映出对空间和性能的双重需求。

关键信息

车型关注指数排名（2016年1-4月）

数据来源

• 艾瑞iDriverTracker：通过OBD接口读取行车电脑数据，结合手机终端，实现对车主驾驶行为和出行习惯的360度洞察。
• 易车指数：基于用户行为数据和销量数据，构建了包括关注、对比、购车、销量、口碑、置换在内的六大指数体系，全面反映消费者购车行为。

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