2024防晒衣选购指南-后浪研究所-13页_12mb

防晒衣消费调查总结

核心内容

防晒衣作为近年来的国民新顶流，受到了广泛的关注与购买。尽管存在关于其是否为“智商税”的争议，但大多数消费者对防晒衣持积极态度。调查显示，81.64%的人认为防晒衣不是智商税，且超过七成的男性也购买过防晒衣，表明防晒衣已逐渐成为大众日常防晒的重要选择。

主要观点

• 防晒衣的流行与争议
  防晒衣因“防晒”功能受到追捧，但也因价格差异和部分产品夸大宣传而引发质疑。一些产品标榜UPF2000+，但根据国家标准，UPF40+和UPF50+才是正式的防晒等级，UPF2000+可能属于夸大宣传。

• 消费者态度
  超过八成的消费者对防晒衣持正面看法，认为其有助于保护皮肤免受紫外线伤害。未购买者则更倾向于认为防晒衣不实用或效果不佳。

• 使用场景与需求
  防晒衣不仅用于防晒，还被消费者关注透气、凉感、轻薄、耐洗等体感因素。不同年龄和性别群体在购买动机上有所差异，父母是购买防晒衣的主要人群，其次是伴侣和孩子。

关键信息

防晒衣购买人群分布

• 性别：女性占71.66%，男性占28.34%
• 年龄层：00后（30.94%）、95后（35.13%）、90后（22.55%）、85后（8.38%）、85前（2.99%）

防晒衣购买动机

• 00后：父母（26.45%）、伴侣（5.16%）、朋友（5.16%）
• 95后：父母（29.55%）、伴侣（3.98%）、朋友（3.98%）
• 90后：父母（33.63%）、伴侣（18.58%）、孩子（9.73%）
• 85后：父母（42.86%）、孩子（38.10%）、伴侣（28.57%）
• 85前：父母（46.67%）、伴侣（46.67%）、孩子（40.00%）

防晒衣使用痛点

• 不透气，穿着闷热（67.27%）
• 设计单一，不好搭配（44.91%）
• 不防晒，效果差（39.52%）
• 价格太贵（25.95%）
• 不够轻薄（25.95%）
• 面料粗糙，皮肤触感差（17.76%）
• 水洗变形（15.17%）

防晒衣选购标准

根据《中国防晒衣行业标准白皮书》，防晒衣选购应考虑以下六维标准：

1. 防晒值（UPF）：UPF50+为优秀等级，可阻隔98%的紫外线
2. 紫外线阻隔率：应达到99%以上
3. 耐洗次数：至少30次水洗仍保持UPF50+
4. 透气值（mm/s）：应不小于180
5. 凉感系数（J/cm²·s）：建议在0.18-0.20之间
6. 单位克重（g/m²）：建议在75-190之间，以减轻穿着负担

防晒衣面料对比

• 涤纶：透气性相对满足，透湿性相对不足，手感粗糙，成本低
• 锦纶：透气性好，透湿性较好，手感柔软，成本高

品牌与非品牌防晒衣对比

• 蕉下透气防晒衣：标价199元，UPF50+，紫外线阻隔率99.80%，水洗30次仍有效，透气值285，凉感系数0.24，单位克重171
• 主流品牌A、B：标价199元、169元，UPF50+，紫外线阻隔率99%，无耐洗数据，无透气、凉感数据
• 某无牌防晒衣：标价38.8元，UPF50+，无耐洗、透气、凉感数据

防晒衣耐用性与性价比

• 平均穿着时长：2.3个月
• 平均清洗次数：1.7次/周
• 平均换新年限：2.1年
• 洗30次仍有效：可视为耐用产品
• 品牌防晒衣更划算：一件标价200元的防晒衣，洗30次穿30次，平均每次成本不到10元

原纱型防晒工艺

• 原纱型防晒：将纳米级防晒因子加入纱线中，避免因清洗而流失防晒效果，更耐用
• 涂层型与助剂型防晒：防晒因子易流失，效果随使用时间下降

防晒衣轻量化标准

• 单位克重：建议在75-190g/m²之间
• 蕉下防晒衣：单位克重59g/m²，整衣重量约等于6个鸡蛋或1.5部iPhone15，轻便舒适

总结

防晒衣已成为夏季必备单品，其选购应综合考虑防晒效果与穿着体验。消费者普遍关注透气、凉感、轻薄、耐洗等体感因素，同时对防晒值、紫外线阻隔率等专业指标也有一定了解。品牌防晒衣在性能与耐用性上更胜一筹，尤其是采用原纱型防晒工艺的产品，具有更高的性价比和实用性。选购时可参考六维标准，以科学、均衡的方式找到适合自己的防晒衣。